브랜드 네이밍

소개글

브랜드 네이밍에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<목 차>

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 브랜드 네이밍이란?
3. 브랜드 네임의 효과

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 네이밍의 3요소
2. 새로운 브랜드 네임 창출을 위해
3. 매체에 따른 고려사항
4. 브랜드 네임의 종류
5. 어떻게 효율적으로 전달할 것인가?
6. 커뮤니케이션 효율성이 높은 네이밍
7. 일반적인 네이밍 기법

Ⅲ. 결론
1. 좋은 네이밍이란?
2. 네이미스트가 되기 위해서는..

본문내용

수 있도록 하는 기법으로 주로 유행에 민감한 하이틴층(10대)를 타겟으로 하는 브랜드 개발에 이용되는 기법이다.
ex.) 짱(Zzang)
8)숫자 또는 기호 결합
브랜드에 숫자나 기호를 결합해 소비자의 호기심을 유발시켜 인지도를 높일 수 있으며 이외에도 제품의 차별적 특성을 나타내는데 효과적인 기법이다.
ex.) Storm 292513, Mild Seven
9)제2외국어
영어를 제외한 일반인에게는 생소한 제2외국어를 사용하여 호기심을 자극하고 고급감을 강조하는데 효과적인 기법이다.
ex.) 메종리브르(Masion Livre: Fr. 자유의 집)
10)역설법(Negative Approach)
제품의 연상이미지를 역이용해 의외성을 줌으로써 강한 인상을 줄 수 있는 기법으로 주로 주류, 향수등 기호품 네이밍에 이용된다.
ex.) Poison(향수/佛), Dead(담배/美), Spark(세제)
11)연음법칙
시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음 용이성 개선, 등록이 불가능한 상표들의 변형으로 제품성능이나 품질을 직접적으로 표현하는데 유리한 기법이다.
ex.) 누네띠네(눈에띄네), 마쪼니(맞좋으니)
12)카치프레이즈법
캐치프레이즈를 그대로 또는 축약화하여 상품명으로 활용함으로써 소구점을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 주고 강한 인상을 줄 수 있는 기법이다.
ex.) 타 타우너예요. 고뿔에는 고프레, Perfectly You(Wella)
13)문장형
제품의 속성을 직간접으로 표현하는 키워드를 서술형으로 나타내거나 기존의 문구에 대입하여 활용하는 기법으로 주목성을 높이는데 유리하다.
ex.) 맑은물 이야기
14)인명·지명활용법
특정인명과 지명을 활용하는 기법으로 현저한 지리적 명칭과 흔한 성(姓) 또는 이름을 사용한 경우에는 상표법상 등록할 수 없으므로 주의해야 한다
ex.) 메치니코프, 윤선생영어교실
15)상징법
제품의 속성을 자연 구체물·현상 등을 통해 직간접적으로 표현하는 기법으로 소비자에게 친근감을 줄 수 있는 심볼 개발에 유리
ex.) 걸리버
Ⅲ. 결론
1. 좋은 네이밍이란?
네이밍에서 가장 중요한 것은 보편성이다. 일반적으로 좋은 네이밍이란 부르기 쉽고, 기억하기 쉬운 것을 말한다. 부르기 쉽고, 기억하기 쉬우면서 참신한 아이디어를 가지고 있으면 가장 좋겠지만, 참신한 아이디어를 넣기 위해 부르기도 어렵고, 기억하기도 어려운 이름을 만드는 것은 앞·뒤가 바뀐 것이라 할 수 있다.
2. 네이미스트가 되기 위해서는..
좋은 이름을 만드는 네이미스트가 되기 위해서는 기본적으로 공부해야 할 것들이 몇 가지 있다. 음성위주의 언어심리학과 사회심리학, 마케팅, 디자인, 상표법 등을 공부해 놓으면 좋다. 하지만 이러한 이론적인 배경들보다 더 중요한 것은 말에 대한 이해라고 할 수 있다. 주변에서 항상 들어오던 말이 그냥 있어진 것은 아니다. 그러한 말에 대해 어원을 한번 찾아보는 노력이나, 시집을 읽으며 아름다운 말을 적어보는 노력도 네이미스트가 되기 위해 필요한 노력이 될 수 있다. 또한, 신화에 나오는 여러 신의 이름이나 별자리의 이름 등을 알아두는 것도 많은 도움이 될 수 있다.
또한 하루느낌을 한 단어로 축약시켜 보거나, 자신이 가지고 있는 사물에 각각 이름을 붙여 보는 것도 좋은 네이미스트가 되기 위한 시작이 될 수 있다.
하지만 이러한 노력보다 중요한 것은, 우리말을 바르게 알고 바르게 사용하는 것이다. 우리말을 제대로 알지 못하고, 사용하지 못하면 외래어 이름도 바르게 짓지 못한다. 우리말을 제대로 아는 것은 언어학의 기본이 되기 때문이다.
이러한 노력을 기울인다면 네이미스트가 되기 위한 발판을 모두 갖췄다고 할 수 있다.

키워드

브랜드,   네이밍,   마켓팅