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소개글

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목차

Background & Direction

Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Improvement

Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction

Naming Candidates
Final Recommendation

본문내용

Background & Direction

마신다?

포카리 스웨트 라는 대박 을 터트린 기업이미지와는 다르게 생수업계에서는 알아주지 않음

이를 본 사람들의 반응은 웃기고 어처구니 없다는 반응

이 같은 이유로 생수 네이밍 에는 어울리지 않는다는 판단 브랜드 네임 개발이 필요

목표
생수이미지에 맞는 네임개발을 통한 새로운 물 브랜드로서의 인지도 상승

1) 국내 종류

생산업체 : 국내 80 여 곳
브랜드 : 100여개
(특징:많은 기업들이 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 제조
일부 대기업이 시장점유율 50% 이상을 차지)
진로&하이트(석수와퓨리스), 농심(삼다수), 롯데(아이시스), 동원(샘물), 풀무원(샘물), 해태(샘물), CJ(스파클 등 )

키워드

동아오츠카,   브랜드마케팅,   생수시장조사,   생수사업,   마케팅,   브랜드,   기업,   서비스마케팅,   글로벌