브랜드의 탄생과 역할 및 다양한 브랜드의 종류

목차

Ⅰ. 브랜드의 탄생

Ⅱ. 브랜드의 역할

Ⅲ. 다양한 브랜드의 종류

1. 소유여부에 관한 분류
1) 제조업자 브랜드
2) 판매업자 브랜드
3) 점포 브랜드
4) 혼합 브랜드

2. 등록 유무에 의한 분류
1) 등록 상표
2) 미등록 상표

3. 판매지역에 따른 분류
1) 글로벌 브랜드
2) 국제 브랜드
3) 내셔널 브랜드
4) 지역 브랜드

4. 가격에 따른 분류
1) 저가 브랜드
2) 일반 브랜드
3) 고가 브랜드

*참고문헌

본문내용

(regional bra곳 사업범위를 제한하는 법적 제도나 지역규모에 적
합한 영세성 때문에 한 국가의 특정 지역에서만 사용되는 브랜드이다. 법적 제도의
측면에서는 일반적으로 전국의 시장규모에 비해 참여자들의 수가 많아서 지나친 난립
에 따른 유통질서의 문란 등과 같은 폐해를 사전에 방지하기 위해 정부에서 지역별로
사업권자를 선정하여 독점권을 부여하게 된다.
예) 대구. 경북(참소주), 광주, 전남(보해소주), 대전, 충남(맑을린 소주)
(4) 가격에 따른 분류
1) 저가(low-price)브랜드: 동일한 목표시장에 속하는 경쟁사 브랜드의 가격인하
공세로부터 자사의 브랜드를 보호하기 위해서 일반 브랜드보다 낮은 가격으로 개발되
는 브랜드를 말한다. 저가 세분시장의 고객욕구를 충족시킴으로써 자사의 고객기반을
확산시키기 위해 개발되는 경우가 대부분이기 때문에 일반 브랜드보다도 낮은 가격으
로 출시된다. 보통 그 가격은 일반 브랜드의 70-80% 수준이지만 그로 인해 확보할
수 있는 이윤은 평균적으로 30-40% 수준에 달할 정도로 가격대비 이윤이 높다는 점
에서 매력성을 가진다.
2) 일반(Regular)브랜드: 실질적인 제품원가에 유통마진과 적정한 이윤을 포함시
킨 정상적인 가격범위 내에서 시장에 출시되는 브랜드로, 특정 세분시장을 목표로 희
소성을 강조하는 명품 브랜드와는 달리 일반대중을 상대로 대량생산방식을 통한 규모
의 경제를 실현하고자 한다. 보편적으로 일반 브랜드는 원가와 유통구조, 그리고 마케
팅활동 등과 같이 브랜드가 처해있는 환경적 특성에 따라 가격면에서 다소 차이가 존
재하지만 그 폭은 20%를 넘지 않는다. 시장에서 경쟁하고 있는 대부분의 브랜드들이
일반 브랜드에 속하기 때문에 다수의 경쟁자들간에 벌어지는 치열한 브랜드 전쟁은
자칫 가격할인이라는 소모적 양상으로까지 발전할 가능성이 있다. 또한 브랜드가 속
해 있는 시장이 도입기나 성장기에 있을 경우 서로 경쟁하는 브랜드의 수가 많기 때문
에 제품기능이나 가격할인 등과 같은 구체적인 속성을 통해 자사의 브랜드를 차별화
하려는 경향이 많은 반면 성숙기나 쇠퇴기에 있는 경우는 이미지 차별화가 중요한 요
인으로 작용한다.
3) 고가(High-price)브랜드: 일반 브랜드보다 우월한 편익을 제공함은 물론 30-
40%정도 높은 가격으로 설정됨으로써 가격경쟁력을 갖추는 동시에 포장과 품질 또한
일반 브랜드를 상회하는 다소 품격이 높은 브랜드를 말한다. 고가 브랜드의 목적은
고급화를 지향하는 소비자들의 잠재욕구를 충족시키는데 있으며, 통상 일반 브랜드에
대항하는 형태로 개발되기 때문에 가격 및 품질이 차별화의 핵심이 된다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황