파워 브랜드의 구성요소들) 브랜드 네임, 로고와 심벌, 징글, 슬로건, 캐릭터, 패키지, 브랜드 컬러, 서체, 디스플레이

목차

*파워 브랜드가 되기 위한 요소들

Ⅰ. 브랜드 네임

Ⅱ. 로고와 심벌(Logo & Symbol)

Ⅲ. 징글(Jingles)

Ⅳ. 슬로건(Slogan)

Ⅴ. 캐릭터(Characters)

Ⅵ. 패키지(Package)

Ⅶ. 브랜드 칼라(Color)

Ⅷ. 서체(Typeface)

Ⅸ. 디스플레이(Display)

*참고문헌

본문내용

생각나며 막걸리하면
불투명한 플라스틱 병을 떠 올릴 짓이다. 그러나 맥주병을 갈색병이 아닌 투명한 병으
로 만들거나 막걸리 통을 투명하게 만든다면 소비자들에게 이전과는 다른 연상작용을
일으킬 수 있다.
Packaging은 잡동사니가 쌓인 선반 위에서 강한 호소력을 지니는 수단이 되어 소
비자들이 구매하는 시점에서 경쟁사에 대해 일시적인 우위를 제공할 만큼 중요하다.
패키지의 혁신은 더 높은 마진을 얻을 수 있는 차별성을 창출할 수 있다. 또한 패키지
의 변화로 기존 제품의 내용물에 결만 바꾸어 새로운 이미지 형성을 통한 가격을 올릴
수도 있다.
7. 브랜드 칼라(CoIor)
Color는 브랜드의 Visual적 인 요소 증 하나로써 Color자체가 제품의 이미지를 전달
한다. 예를 들어 검은색은 quality와 elegance을 전달하는 수단으로써 대중화되어 있
고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다.
코카콜라의 빨강색, 코닥의 노란색, IBM의 컴퓨터의 파란색, 델몬트의 초록색등
Color자체가 브랜드 이미지를 나타내 준다. Color는 제품 자체의 소비자 지각에 많은
영향을 미친다.
8. 서 체(Typeface)
서체 또한 브랜드의 Visual적인 요소 중 하나로써 모든 기업이 동일한 서체를 활용
하는 것은 아니다. 즉 각종 인쇄물이나 영상물 등에 사용되는 글자모양은 기업마다
서로 다르다. 이것은 브랜드에 대한 연상작용을 일으키는 요소로써 다른 브랜드와의
차별화를 이루는 브랜드 요소중의 하나이다.
9. 디스플레이(Display)
매장의 디스플레이는 브랜드의 Visual적 요소중의 하나로 소비자들의 관심과 시선
을 이끄는 역할을 한다. 아무리 좋은 브랜드와 디자인이라 할지라도 소비자들이 직접
접하게 되는 매장의 디스플레이가 좋지 못하다면 브랜드의 이미지에 부정적인 영향을
줄 수 있기에 브랜드만의 독특한 디스플레이가 필요하다. 따라서 브랜드와 어울리는
매장 디스플레이를 함으로써 다른 브랜드와의 차별화를 이루고 경쟁에서 우위를 점할
수 있다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황