삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점

목차

Ⅰ. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 전략"의 장 · 단점

Ⅱ. 기아자동차 "오피러스(opirus)"브랜드 전략의 문제점

*참고문헌

본문내용

고 한다 라는 기사를 법으로써 소비자들로 하여금 누구나 "오피러스"가 기아자동차에서 나온 것임을 알게 하였다.
이렇게 소비자들이 다 알게 된 것을 광고에서 연계성 배제로 간다고 한들 무슨 소용이 있겠는가?
브랜드를 개발하고 공부하는 사람의 입장으로써 참으로 안타까운 일이다.
브랜드를 개발할 시에는 반드시 전체적인 브랜드 전략이 나와야 하고 이에 따라 커뮤니케이션 전략 등이 나와야 한다. 단순히 브랜드 개발 따로 브랜드 전략 따로 커뮤니케이션 전략 따로 세워질 때는 문제가 있다는 것이다.
또한 언론 매체들에 대한 경계가 더욱더 필요하다. 즉 기업의 top-secret 전략이 언론에 노출이 되어 소비자들에게 공개가 된다면 숨겨야 할 전략이 무슨 소용 있겠는가?
물론 우리나라는 미국처럼 법지 못하다. 아무리 숨기려 해도 한계는 있을 것이다.
그러나 최대한의 노력을 한 후 그 결과에 대해 고려해야 한다고 관여 제품 구입 시소비자들은 많은 고민을 하고 여러 정보를 찾으려고 노력 한다. 최근 인터넷의 발달로 비밀리에 진행하기란 쉽지 않을 것이다. 그러나 그러한 어려움 속에서도 베스트 전략을 추진하는 것이 바로 각 기업의 브랜드 매니저들의 역할이 아닌가 생각한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황