브랜드 포지셔닝의 개념과 종류 및 브랜드 포지셔닝 맵

목차

*브랜드 포지셔닝이란?

Ⅰ. 브랜드 포지셔닝

Ⅱ. 브랜드 포지셔닝의 종류

Ⅲ. 브랜드 포지셔닝 맵(map)

*참고문헌

본문내용

성이나 브랜드간 경쟁 관계를 하나의 도표상에 일
목요연하게 나타낸 것이다. 다시 말해 제품의 주요 속성들을 축 또는 차원(dimension)
으로 정하고, 이 축들로 구성된 공간(space)내에 소비자들에 의해 지각된 각 브랜드의
속성별 수준과 소비자들이 원하는 이상적 제품을 가시적으로 표시해주는 기법이다.
이는 자사의 브랜드 개발 시 경쟁사의 브랜드 이미지 및 언어적 포지션을 파악하여
새로운 브랜드 네임의 개발 방향을 알려주는 것이다.
다음 그림에서 보듯이 경쟁사 브랜드들이 언어적인 측면에서 서술적이고 업종을
나타내는 부분에서 보편적인 것으로 파악이 되면 새로운 브랜드 네임 개발 방향은 의
미 있는 차별화를 위해 언어에서는 상징적이며 업종을 나타내는 부분에서는 독특한
방향으로 포지셔닝을 하게 된다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황