미샤의 중국 진출 마케팅 전략 분석

목차

1. 제품 시장의 분석
- 제품 시장/ 고객의 정의 및 특성
- 수요분석 : 시장의 크기 및 기타
- 경쟁 구조 분석 : 경쟁사 현황 / 특성

2. 기업 분석
- 강점과 약점

3. 환경분석

4. 기업의 미션과 비전

5. 목표 달성을 위한 구체적인 전략제시

본문내용

Miles and Snow의 사업 전략 유형
공격형(prospector)
• 광범위한 제품시장 영역에 진출하며 정기적으로 제품시장영역을 재정의
• 높은 수익성의 실현여부에 상관없이 새로운 제품과 시장의 선점자가 되는 것을 중요
• 기회요인의 발생에 신속히 대응하며 이러한 대응으로 인해 흔히 새로운 경쟁적 조치를 업계에 도입
• 새로운 시장기회의 창출에 의해 주로 경쟁하려고 하며 진출한 모든 시장에서 계속 경쟁우위를 유지하지 못할 수 있음

키워드

미샤,   중국,   마케팅,   해외,   화장품