이마트(E-Mart)의 마케팅 전략 분석

목차

Gold Medalist VS Silver Medalist

비전 기업 선정 기준

Gold Medalist as Shinsegae VS Silver Medalist as Lotte - Analysis

Further Analysis – Critique

Conclusion

Appendix

본문내용

1. Gold Medalist VS Silver Medalist
The Definition : 비전 기업(Visionary Company) VS 비교 기업(Comparison Company)
비전 기업
(Gold Medalist)
그들의 업종 내에서 다른 동종 회사들에게 널리 인정 받고 주위에 큰 영향력을 끼치며 오랜 전통을 가진 우수한 조직
비교 기업
(Silver Medalist)
업종 내에서 우수한 성과를 나타내고 있지만 비전 기업과 비교하여
업종에 강력한 영향을 미치지 못하며 비전 기업을 따라가는 기업
왜 비전 기업을 연구 하는가?
세계화의 진행으로 경쟁이 점점 치열해지는 상황에서도 지속적인 경쟁력을 유지하고 시장에서 선두를 차지하는 기업들이 존재한다. 이러한 기업들의 성공요인을 분석함으로써 선두기업들의 경쟁력을 파악하고 지속 가능한 핵심역량을 키우기 위한 방향성을 제시해 준다.
왜 비전 기업과 비교 기업을 비교하는가?
성공한 기업들의 공통 특질들을 찾다 보면 특이성이 없는 모든 기업에 존재하는 특성들만 찾게 될 것이다. 즉, 공통된 속성들의 나열은 성공 요인에 대한 유의미한 설명 변수가 되지 않고 단지 속성들의 나열에 불과하기 때문에 잘하는 기업 중에서 더 잘하는 기업을 비교함으로써 뛰어난 기업에 대한 유의미한 속성을 파악해 낼 수 있다.

키워드

이마트,   마케팅,   전략,   분석