전자상거래 승자가 다갖기 원칙의 실제조사

소개글

전자상거래 승자가 다갖기 원칙의 실제조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

설문조사대상및 조사방법

방문사이트 조사 빛 분석

전략 분석

방문자 증가를 위한 전략

본문내용

분석 결과 : 상기 조사 결과를 놓고 보았을 때 상위 3개 싸이트 (네이버, 다음, 싸이월드)가 전체 히트수 점유율의 50%를 차지함으로써 승자가 모두 갖기 (winner-take-all)의 원칙이 어느 정도 적용되고 있음을 확인 할 수 있었다. 상위 소수 사이트가 점유하는 비율이 예상치보다 적게 나온 것은 표본 집단과 조사기간을 늘릴 경우 이러한 현상은 더욱 극명하게드러날 것 으로 보인다. 그러나 2005년과 달리 개개인의 취향과 분야에 따른 개성있는 사이트가 늘어나고 매니아층의 지지를 받는 현상이 증가 하고 있는 실정이다. 따라서 인터넷 전자 상거래 시장 또한 오프라인의 상점과 마찬가지로 시장활동 초기서부터 몇 몇 기업의 독점이 발생하고 온라인의 효과를 힘입어 승자 모두 갖기 원칙 (winner-take-all) 이 일어나지만, 시간이 지나고 여러 법규와 제도가 장착되고 소수의 효과적인 마케팅 방법이 소비자들을 더욱 빠르게 공략함으로써 이러한 현상을 극복할 수 있지 않을까 한다.
3. 방문자 수 증가 전략
- 네트워크 시장에서는 선두기업은 계속 앞서고 후발기업은 계속 뒤쳐지는 수익체증 (increasing returns)원칙으로 인하여 승자가 모든 것을 차지하는 시장 (winner-take-all market)구조가 이루어 질 수 있다. 네트워크 시장에서는 기존 시장과는 달리 잠김 효과등의 이유로 선두기업이 지속적으로 많은 이윤을 획득할 수 있으며, 기술적으로 우수한 제품이 시장을 지배한다는 보장이 없다는 특징을 가진다. 네트워크 시장에서는 기술력, 품질 이외에 기업전략이 시장 확보의 성패를 결정하는 결정적인 요인으로 역할을 한다.
하나의 인터넷 사이트를 기업이라 보고 시장확보를 방문자 수 증가라고 할 수 있을 것이다.
실질적인 네티즌들의 의견을 듣고 참조하여 아래의 방안을 도출해 보았다
1) 시작페이지로 설정하게 하라
-첫 화면이 그거라서 켤 때마다 접속횟수 따지면 그 정도 될 껄요. (응답자 E)
-자료를 잡다하게 섞어놓은 것 같은 포털사이트가 아니더라도 내가 필요로 하는 정보들을 모아논 사이트가 훨씬 좋지 (응답자 J)
- 이제까지의 대부분의 사람을은 무의식적으로 포털사이트를 자신의 컴퓨터의 시작페이지로 설정해놓는데 최근 네티즌들의 동향은 자신이 선호하는 특정 사이트를 지정해놓고 있다. 응답자 E처럼 인터넷을 접할 때 꼭 특정 사이트를 거치게 되고 이를 통한 매출액은 상상하는 것 이상일 것이다. 포털사이트가 아닌 특정 사이트일 경우 메인타겟을 설정하고 타겟의 흥미를 끌 수 있는 컨텐츠의 제공이 필요하다. 또 사이트 상단에 시작페이지로 편리하게 등록할 수 있도록 하는 버튼을 노출시키는 것도 유용할 수 있다. 이때 사용자가 사이트를 시작페이지로 설정한다면 기호품으로서의 사이버 머니를 지급하여 사이트에 또 다른 참여를 불러 일으키게 한다.
2)실시간 전문적 정보제공 – 신뢰
-접속자가 많아서 실시간 정보 업데이트 질문 답변 참고 내용이 알차고 (응답자D)
-기사 신속하게 올라오고 사람들 게시판 글도 빠르니까, 동일주제 사이트 중에서 가장
정보가 많아. (응답자 B)
-그냥 게임 사이트다 보니 질려서 안하게 되는 거지 뭐 ㅋㅋ 정보를 얻는 곳이라면
모르지만 (응답자 A)
제시한 레포트입니다.

키워드

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