[마케팅원론] 강력한 브랜드를 위한 전략

목차

BRAND VALUE RANK 2005

1.브랜드란

2.브랜드의 중요성

3.성공하는 브랜드 전략

4.CASE
SAMSUNG&SONY

본문내용

브랜드란?
2. 브랜드의 대한 여러 정의
1) 사전적 의미
국어 사전 → 브랜드(brand)[명사] ‘상표(商標)’로 순화.
영한 사전 → brand n.OE 「불꽃, 불」의 뜻에서 타고남은 것 → 소인(燒印)
→ 낙인, 오명 → 상표→ 특정 상품
2) 미국 마케팅 협회(AMA)
판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어, 사인(Sign), 심볼(Symbol), 디자인 혹은 이들의 결합체
3) INTERBRAND
브랜드는 상표에 상징화되는 특성, 유형적, 무형적 요소들의 집합체로서 제대로 운영되면 가치와 영향력을 발휘한다.
4) 학문적 정의
이름, 언어, 신호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합체가 경쟁관계에 있는 타사 제품과 차별적이며 판매집단이나 판매자의 제품과 서비스에 대한 구체화에 의해 영향을 받는 것.

키워드

브랜드,   마케팅,   전략,   사례,   기업,   판매,   소비,   경영