CJ CGV 멀티플렉스극장(마케팅 성공사례)

소개글

CJ CGV 멀티플렉스극장(마케팅 성공사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 전략

2. 고객만족 전략

3. Local Area Marketing 강화

4. 차별화된 마케팅 전략
⑴ 상품 전략
⑵ 가격 전략
⑶ Sales Promotion 전략

5. 경영 성과

본문내용

맞는 다양한 프로모션을 실시하여 브랜드 이미지와 수익성 제고를 꾀하였다. 영화 개봉시 배우들의 무대인사나 팬 사인회를 개최하거나 유명 브랜드와의 공동 프로모션을 실시하여 대중적 인지도를 도모하였고, 콘서트 · 연극 · 뮤지컬 · 스포츠 등 특정 문화 계층에게 소구하기 위한 문화 마케팅도 적극 실시하였다.
또 일본문화 개발, 청년실업과 같은 사회적 이슈나 성탄절, 성년의 날, 수험생의 날과 같은 특정 시즌별 주제와 따라 다양한 이벤트를 통하여 프로모션을 진행해왔다.
5. 경영 성과
CGV는 2003년도 매출액 1,823억 원, 관람객 2,600만 명을 달성하여 전년 대비 매출 33.1%, 관람객 30%의 신장을 기록하여 어려운 시장 상황 속에서도 매출dor 및 관람객의 꾸준한 증가를 유지해 왔다. 2003년 순이익은 326억 원으로 전년 대비 41.7% 증가를 보였고, 시장 점유율도 2002년 20%에서 2003년 22%로 올라갔다.
CGV가 단순히 영화를 상영하여 수익을 창출하는 기업이 아니라 국내 최고의 서비스와 브랜드를 바탕으로 한 기업으로 ‘영화 그 이상의 감동’을 고객들에게 제공해 주는 종합 엔터테인먼트 대표적 기업으로 성장하기를 기대해 본다.

키워드

마케팅,   cj,   cgv,   제일제당,   멀티플렉스,   극장,   성공사례,   cj cgv