영화 관여도 조사연구

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적 및 필요성

Ⅱ.이론적 배경 및 기존 문헌검토
1.관여도의개념
1)관여도의 정의
2)관여도의 수준과 유형
2.영화의 관여도

Ⅲ. 연구문제 및 가설

Ⅳ. 연구방법
1. 변인의 조작적 정의 및 측정 방법
1) 영화 관여도
2) 영화 선택에 작용하는 변인들
3) 영화 구매관람의도
2. 연구대상 및 조사방법
3. 분석방법

Ⅴ.연구결과
1. 연구가설 1
2. 연구가설2-1
3.연구가설2-2
4. 연구가설2-3

Ⅵ. 논의 및 결론
1. 요약 및 논의
2. 연구의 의의 및 제한점

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

수 있는 것은 흔치 않다. 영화를 보는 것은 우리가 가장 쉽게 즐길 수 있는 문화활동 중 하나이다.
본 연구는 그동안 기존 연구에서 잘 다루지 않았던 영화 소비자의 개인적 특성에 초점을 맡춰 영화의 관여도라는 측정항목을 독립변인으로 삼고 일반 관객들이 영화를 선택하는데 작용하는 여러 변인들-전문가평론, 구전정보, 영화포스터-을 종속변인으로 하여 이 두 변인들 간의 관계가 어떠한지를 알아보는데 그 목적이 있다.
본 연구에서 관객의 개인적 특성인 영화에 대한 관심정도를 나타내는 '영화의 관여도'의 측정은 Zaichkowsky(1985)의 PII(Personal Involvement Inventory)항목을 부분 발췌하여 사용하였고 분석방법으로는 회귀분석을 사용하였다. '영화의 관여도가 영화선택에 작용하는 여러 변인들에 어떤 영향을 미치는가' 라는 연구문제를 해결하기 위해 총 4개의 가설을 설정하고 회귀 분석을 통해 위 가설들을 검증해나갔다.
회귀분석 결과 <연구가설1>은 채택되었지만 <연구가설2-1>,<연구가설2-2>,<연구가설2-3>은 채택되지 못했다. 다시말해 영화의 관여도는 영화선택에 작용하는 여러 변인들-전문가평론, 구전정보, 영화포스터-에 유의미한 통계값을 지니며 영향을 미치고 있음이 드러났다.
2. 연구의 의의 및 제한점
당초 가설을 세울 때 영화의 관여도가 높은 사람일수록 영화 소비에 있어 그렇지 않은 사람에 비해 보다 주체적이고 능동적인 판단을 할 것이라는 가정하에 주변 요인들에 영향을 받지 않을 것이라 예측했던 부분이 옳지 않았던 것으로 판명되었다. 오히려 영화의 관여도가 높은 사람일수록 영화에 대한 정보수집 욕구가 강하고 영화에 대한 접촉빈도나 정보수집 채녈, 경로의 수가 그렇지 않은 사람에 비해 많이 때문에 주변 요인들을 더욱 많이 활용하는 것으로 드러났다. 선행연구를 하는 과정에서 기존의 논문들이나 자료를 읽고 검토하는데에만 비중을 둔 나머지 연구대상들의 행동 유형에 대한 파악이 제대로 이루어지지 못했고 결국 당초 세웠던 네 개의 가설 중 세 개가 채택되지 못하고 반대의 값이 나오는 결과를 초래했다. 또한 설문을 실시하는 기간이 짧았던 관계로 보다 다양한 곳의 여러 직업군에 속한 사람들을 대상으로 설문을 실시하지 못한 것은 아쉬움으로 남는다.
그러나 본 연구가 기존의 연구들에서 잘 다루지 않았던 개인의 특성-영화의 관여도-을 중심으로 이것이 영화 선택과정에 작용하는 변인들과 어떤 관계를 이루고 있는지를 살펴봤다는 점에서 큰 의의가 있다고 할 수 있겠다. 아울러 영화를 소비하는 주체로서 영화의 주변에 작용하고 있는 여러 요인들의 관계를 확인할 수 있었던 점은 수동적으로 영화를 접하는 것에서 탈피하여 보다 능동적인 위치에서 영화를 선택할 수 있도록 하는데 도움을 주었다고 할 수 있겠다.
Ⅶ. 참고문헌
김광수(2000), "영화선택 및 평가에 관한 연구 - 광고, 비평, 그리고 기대개념을 중심으로". 한국방송광고공사 , 광고연구 48(2000.9) pp.139-164
박조원(2003), 영화 홍보와 관객 동원에 관한 연구:신문 보도의 영향을 중심으로, 한국 문화 경제 학회 "문화 경제연구" 제 7권 제 1호 2004년 6월 호 .16p
전범수(2002), 영화관람객의 영화 정보채널 유형별 특성: 인터넷, 대인, 기존미디어 채널의 비교, 한국언론학회, 한국언론학보 ㅣ 46권 3호, 26p
박조원 (2004), "영화 관련 신문 보도가 영화 흥행에 미치는 영향에 관한 연구 : 기사의 양, 게재 시기, 방향을 중심으로." 한국언론학회, 한국언론학보 | 48권 6호 , 2004 ,23p
이공섭(1998), 관여도와 제품 유형이 소비자 만족에 미치는 영향에 관한 연구,〈상품학 연구〉, 제19호, 141-168.
윤희중 차희원(1998), 서베이 중심의 2차적 공중의 관여도와 정보행동 및 매체선택 행동에 관한 연구,〈홍보학 연구〉, 제2호, 2-31.
전범수(2003), 국내 영화 관람객의 영화 소비행동,〈한국 방송학보〉, 제17-2호,297-325.
양윤 조문주(2000), 구전 커뮤니케이션이 소비자 태도변화에 미치는 영향,〈광고학연구〉, 제11-3, 7-34.
전인수 배일현(2000), 영화 비평이 관객의 태도에 미치는 영향,〈홍익대학교 경영연구〉, 제25호, 155-177.
허은정 이기춘(1992), 소비자 정보추구와 대안의 평가속성 및 구매평가,〈소비자학 연구〉, 제3-1호, 64-79.
황의록 김창호(1995), 구전커뮤니케이션에 관한 문헌연구,〈광고연구〉, 제26호,55-84
김은미(2000), 자국영화와 해외 영화의 경쟁에 관한 연구: 영상물의 창구화와 관련하여,〈한국 언론학연구〉, 제2호, pp.6-28.
(2003), 한국 영화의 흥행 결정 요인에 관한 연구,〈한국 언론학보〉, 제42-2호,190-220.
김성훈(2003), 제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구, 〈광고학 연구〉, 제 14-1호, 257-280.
김황동(2000), 소비자와 제품 특성 및 관여도가 상표전환에 미치는 영향에 관한 연구,〈산업경제연구〉, 제13-4, 445-468.
문병준 손용석(2000), 인터넷을 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인,〈소비자학 연구〉, 제11-4호, 131-150.
도경남(1998), 소비자특성과 정보특성에 따른 구전 커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구,〈광고연구〉, 제41호, 193-211.
영화진흥위원회(2003), 1999~2003 한국 영화 관람객의 성향과 변화 분석.
유현석(2002), 한국영화의 흥행 요인에 관한 연구: 제작관련 변수를 중심으로,〈한국언론학보〉, 제46-3호, 183-213.
이수연(2004), 정보원과 관여도에 따른 TV홈쇼핑 프로그램 효과에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원, 석사학위 논문.
전범수(2002), 영화관람객의 영화정보채널 유형별 특성,〈한국 언론학보〉,제46-3호,390-413.
박찬욱 문병준(2000), 관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구: 제품 유형과 제품지식 측정 방법의 조정적 역할을 중심으로,〈소비자학 연구〉, 제11-1호, 75-98.

키워드

관여도,   영화관여도,   영화 선택,   소비행동,   소비자학