베스킨 라빈스 중국 시장 확대 전략

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베스킨 라빈스 중국 시장 확대 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

A. Market Entry & Strategic Alliance
B. Positioning & Target
(1) Positioning
(2) Target

본문내용

베스킨 라빈스 중국 시장 확대 전략

목차
A. Market Entry & Strategic Alliance
B. Positioning & Target
(1) Positioning
(2) Target




A. Market Entry & Strategic Alliance

베스킨 라빈스는 중국 시장에 진출하기 위해 여러 전략을 모색하였다. 중국은 세계에서 가장 큰 아이스크림 시장 중 하나로, 젊은 인구와 변화하는 소비 트렌드가 특징적이다. 이러한 환경 속에서 베스킨 라빈스는 시장 진입을 위해 다양한 경로를 선택하였고, 이를 통해 성장 가능성을 극대화하려 하였다. 먼저, 베스킨 라빈스는 기존의 프랜차이즈 모델을 활용하여 중국 시장에 진입하였다. 이는 자본 투자 부담을 줄이고, 현지 파트너의 시장 이해도를 활용할 수 있는 장점이 있다. 프랜차이즈 파트너와의 협력을 통해 물류와 운영 방식 등을 최적화하고, 지역별 특성에 맞춘 마케팅 전략을 수립하였다. 이러한 접근은 브랜드의 빠

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