서비스 가격관리와 본질 알아보기

목차

제1절 가격의 본질

제2절 가격결정 방법

제3절 가격전략

본문내용

제1절 가격의 본질
가격의 개념
제품이나 서비스에 대하여 부과하는 요금이며, 넓은 의미에서 소비자가 제품이나 서비스를 소유 또는 이용함으로써 얻어지는 편익에 대한 여러 가치의 합계
가격은 마케팅 믹스 중 이익을 낳는 유일의 요소임
가격결정의 중요성
서비스 생산에 투입되는 여러 생산요소들의 결합형태에 영향을 미침
서비스 시장수요와 경쟁지위, 시장점유율 등에 직접, 즉각적인 영향을 미치며 기업의 수익 및 이윤과 밀접하게 관련되어 있음
마케팅 믹스의 다른 요소에게 영향을 받기도 하고 영향을 미치기도 함
기업의 마케팅 활동 중에서 각종 법규로부터 가장 명확하고 많은 규제를 받는 분야임
소비자는 가격을 품질의 지표로 이용하므로 소비자의 심리적 반응을 고려해야 함
경기후퇴, 인플레 기간 중에는 가격결정이 마케팅 성공에 기여하는 매우 중요한 요소임

키워드

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