진로 그룹의 해외 진출 사례(A+레포트)

소개글

진로 그룹의 해외 진출 사례(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※ 일본  
▶ 일본 진출 동기
   ▶ 일본 시장 현황
   ▶ 일본 진출 환경
   ▶ 일본에서 진로 소주의 문제점
※ 진로 재팬의 향후 발전 방향

※  중국
   ▶ 중국 진출 동기
   ▶ 중국 시장 환경
※ 중국에서의 향후 발전 방향

※ 결론

본문내용

● 선정 이유
국내 최고의 소주회사 진로
7년 연속 일본 소주시장 1위
선진국 기업이 아닌 개도국 기업으로,
OEM 방식이 아닌 자사의 고유 브랜드로 진출
지속적인 성공요인
진로가 어떻게 하여 지난 몇 년간 지속적으로 성공할 수 있었는가.
어떤 결정을 거쳐서 일본으로 첫 수출 및 투자를 하고
어떤 전략으로 기존 현지 기업, 국내 기업과의 경쟁을 이겨가며
1위를 차지할 수 있었는가
국가별 전략 비교
-중국 진출 사례
▶ 일본 진출 동기
①문화적 환경과 지리적 근접성
②비슷한 생활양식
③표적 소비자 층이 존재
④경제적 환경 - 일본의 주류시장 규모
진로소주는 ’메이드인 코리아’ 브랜드로서 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 가운데 단일브랜드 1위에 올랐다.
일본시장은 갖가지 유ㆍ무형의 규제, 특유의 유통망으로 인해 아무리 좋은 제품이라도 시장 진입이 어렵기로 유명하다. 이러한 악조건 속에서 7년 연속 단일브랜드 시장점유율 1위를 달리고 있는 진로소주의 성과는 일본 시장에서 기적으로 평가받고 있다. 이로써 난공불락으로 불리던 일본 시장의 장벽을 뚫고 단일품목 시장 점유율 1위를 차지한 최초의 한국 상품이 되었다.

키워드

진로,   해외 진출 사례,   진로 소주,   중국진출,   일본진출,   진로그룹