박카스의 마케팅전략

목차

기업소개

시장 상황 분석

박카스의 4P 전략


박카스의 STP 전략

박카스의 마케팅 목표

박카스 철학

박카스의 광고 변화

광 고 - 젊음의 COMMUNICATION

박카스 positioning map

박카스 성과 분석

본문내용

동아제약 하면 외곬수란 말이 먼저 떠오른다. 재계 50위권에 랭크되던 70년대에도 한 눈 팔지 않고 오로지 제약업을 비롯한 연계업종만을 고집해 왔다. 때문에 꾸준히 성장해 왔음에도 불구하고 현재는 재계 350위권으로 타기 업에 비해 상대적으로 뒤쳐진 감이 없지 않다. 그러나 기업의 부침이 심한 한국의 기업풍토 속에서도 65년의 역사를 가지고 제약업계 부동의 1위를 지켜올 수 있었던 연유에는 정도를 지키고자 하는 경영철학이 기여했음을 부인할 순 없다.
동아제약의 정신
동아제약의 정신은 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development), 생명중심의 인간 / 인재양성 사회산업(Education and social services)이다. 생명의 중심에 인간이 있다는 철학이 있으며, 생명존중의 철학을 가진 인재양성에 힘쓰고 있다.

키워드

4p,   시장상황분석,   마케팅 목표