기업 문화 마케팅

소개글

기업 문화 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론 - 21세기 문화의 시대
문화마케팅의 필요성

본론 - 문화마케팅의 개념
우리나라 문화시장 규모
문화마케팅의 규모
문화마케팅의 성공사례

결론 - 문화의 힘으로 하나되는 사람들

본문내용

문화가 각광 받게 된 배경
21세기 문화의 시대
20세기
정보 · 기술의 시대
21세기
물질적 · 기술적 힘
감성적 · 문화적 힘
경쟁력 패러다임의 변화
문화마케팅의 필요성
대량생산 체제를 통해 해결하고자 했던 생활의 궁핍
함에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와
질을 추구하는 욕구가 높아짐
다양한 문화들이 상업화되면서 문화가 상품으로써
거래되는 시장의 규모가 비약적으로 커지고 있음.
디지털 기술의 발달로 그동안 수동적인 소비자였던
개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한
뉴미디어를 통해 문화 생산 자로써 그 영역을 확대
기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과
문화와 같은 비물질적인 부분이 더욱 중요하게 평가

키워드

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