브랜드 마케팅 전략

소개글

브랜드 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PART 1. 브랜드와 브랜드 전략

PART 2. 브랜드 관리

PART 3. 최근의 브랜드 관련 경향

PART 4. 브랜드 전략 Check Points

본문내용

브랜드는 이름만의 문제도,
디자인만의 문제도 아닙니다.
브랜드가 되는 것은 실물재화만이 아니라
서비스, 오락, 이벤트, 유명인사는 물론 국가까지도
브랜드가 되고 있는 것이 현실입니다
기업생존, 발전의 근본적인 힘이 브랜드 전략입니다
기업이 수행하는 활동의 어떤 것이라도
그것이 소비자와 만나는 것이라면 우리 브랜드의
아이덴티티와 걸맞는 것인지를 늘 생각해야 합니다.
마케팅은 커뮤니케이션이며
커뮤니케이션이 바로 마케팅이라고 할 때
그때의 커뮤니케이션은 브랜드 커뮤니케이션을 이르는 것입니다.
가격, 스타일 등이 상품의 속성이긴 하지만
그것이 브랜드 자체는 아닙니다.
브랜드는 고객의 마음속에 있는 것이며, 고객과 진정한 관계를 맺고 있습니다
브랜드는 기대감을 나타내며, 정보를 제공해 줍니다.
브랜드는 고객의 상품선택시 고민을 덜어줍니다
강한 브랜드는 충성도(Royalty)를 형성시키며,
시장 점유율을 높여줍니다.
브랜드는 소비자들이 경험했던 부분의 총체이며
이러한 경향은 더욱 강해지고 있습니다

키워드

브랜드,   마케팅,   전략