아모레화장품의 성공분석

목차

1.경영 환경 분석

2.활성화 대상 브랜드 선정

3.전략사업부재편

4.브랜딩전략

5.포지셔닝전략 수립

본문내용

2) 아이오페.
연구를 토대로 한 제품군설정, 분석 결과를 이용한 숫자 마케팅.
과학적이면서 세련된 이미지 유지하는 광고와 홍보 전략.기초 화장품군의 가격 비 탄력성을 이용하여 가격 재 설정(대표 제품 가격 상향 조정)한국 여성들의 피부를 집중 분석, 연구 – 코스메디컬 브랜드의 선두주자.
3) 헤라.
국내 시장에서 거의 유일하게 고품격 프리미엄 브랜드 이미지 확립.
신비롭고 력셔리한 이미지의 광고.방문 판매를 함께 이용.마일리지를 이용한 첨단 마케팅의 도입.계속적인 감성 자극 마케팅 사용넓은 소비자 층을 위한 다양한 제품 라인 확장.
4) 롤리타 램피카.
아모레 퍼시픽의 성공한 해외 프로젝트화장품 산업의 차세대 성장 동력 기반 마련.특정 타겟을 따로 설정하지 않고 런칭.자본만 태평양, 나머지는 생상,판매, 개발은 현지인이 직접함.‘까스 텔바작'이라는 제 2의 롤리타 램피카 생산.

키워드

아모레,   화장품,   마케팅,   마케팅성공,   마케팅성공분석