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소개글

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목차

1. Amore Pacific 아모레 퍼시픽
아모레 퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽 선정 이유

2. 외부환경 분석
5 Forces Model
SWOT Analysis

3. 내부환경 분석
Value Chain Chart
VRIO Analysis

4. 전략 수립
국내 – 스파 산업을 통한 사업다각화
해외 – 브라질 시장 진출 전략

5. 결론

본문내용

국내 시장 점유율 1위

탄탄한 재무구조

높은 기술력과 R&D 투자

차별화된 한방원료

방문판매 역량

제품의 다양성

편중된 수익구조

글로벌 브랜드로서의 약한 위상

고정된 중저가 이미지

화장품의 소비재  필수재

확대되는 고객층

인도/브라질 시장의 지속적인 성장

한류열풍으로 인한 기회 증가

화장품법의 변화

대체재의 위협(성형수술)
진입장벽 높아 초기진입 어려움

원재료 관리
-원료가 중요, 철저한 관리
수직적 통합으로 안정적 수급

생 산
-다수의 생산 공장, 규모의 경제

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