광고매체

소개글

광고매체에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대중매체
1) 전파매체
2) 인쇄광고
신문
잡지
3) 교통광고
4) 옥외광고
5) 뉴미디어 광고
Internet
CATV
6) 다이렉트 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

이 케이블TV는 공중파 방송에 비해 많은 장점들을 가지고 있다. 그러나 시청자의 수가 제한된다는 약점도 지적된다. 하지만 그 때문에 케이블TV 광고가 위축될 이유는 없다. 공중파 광고가 시청률에 의해 판매된다면, 케이블TV광고는 가입자의 규모와 시청자의 성격에 의해 판매되기 때문이다. 특히 케이블TV 광고의 특성이 직접구매 행동을 자극하는 구매촉진 광고라는 점에서 브랜드인지 제고에 초점을 맞추는 공중파TV광고와 차별화되어 충분한 경쟁력을 갖추고 있다고도 할 수 있다. 단..너무 광고가 조잡하지 않기만 하면 좋겠다는 개인적인 바램이 있긴 하다.
6) 다이렉트 광고
DM의 특징
다이렉트 광고는 장소에 관계없이 측정 가능한 반응이나 거래의 효과를 유발시키기 위하여 한 가지 또는 그 이상의 광고매체를 이용하는 마케팅의 상호작용적인 양방적 시스템이다. 이 직접마케팅의 특징은 two-way communication과 직접성을 우선 꼽을 수 있다. 양방성에 의해 나타나는 특징이라고 할 수 있는데 고객과의 직접 접촉을 통하여 상품구매와 같은 고객들의 즉각적인 반응을 이끌어 낼 수 있는 특정이 있다. 또한 많은 DM 수단들은 고객을 각각 개인으로서 상대하므로 이에 따라서 고객들이 개별적인 대우를 받는다는 느낌을 부여할 수 있다. 이에 따라 관심도나 호응도가 높아질 수 있다. 그리고 DM의 수단을 이용한 많은 캠페인은 한 가지 수단만 가지고는 수행하기가 어렵기 때문에 대개는 다수의 수간 또는 매체에 의한 통합적인 마케팅을 하게 되고, DM에서는 대상이 구체화 되어 있고 또한 목표가 판매위주로 정해져 있기 때문에 이에 따라 원가는 물론 DM 성과를 광고와 같가은 다른 촉진수단에 비해 상당히 정확하게 측정할 수 있다. 예컨데 주문엽서에 대한 고객들의 반응, 또한 전화 문의나 주문 등을 쉽게 파악할 수 있다.
DM의 수단
일반적으로 직접우편은 여러 가지 매체(TV, 라디오, 전화, 신문, 잡지 등) 중에서 우편을 통하여 소비자에게 상품이나 서비스의 정보를 제공하거나 의사소통하는 가장 보편적이 방법이다. 이 수단은 현재의 고객이나 미래에 상품이나 서비스의 구매할 가능성이 높은 잠재고객드에게 TV나 다른 대중매체와 연계성의 차원에서 상호보완적으로 결합하여 상품과 상표의 이미지나 인상을 심어주기 위해서 사용될 수도 있다. 또한 고객들의 직접반응을 유도하는 메시지를 과거, 현재 및 미래의 잠재고객들에게 전달함으로써, 그들로부터 직접적인 구매행동을 유발하기 위한 목적으로 주로 사용되는 특징을 가진다.
Ⅲ. 결론
광고의 매체는 광고내용, 광고량과 함께 광고전략의 세 기둥에 속하는 요인이다. 이 중요한 기둥을 잘 뒷받침 하기 위해 각 매체들의 특성을 잘 파악하고 타겟과 제품에 맞는, 또 시기에 맞는 광고 전략을 잘 세우기 위해서 각 광고 매체들의 특성들을 먼저 살펴본 것일 것이다. 매체계획수립은 방대한 자료와 대안을 평가해야 하는 과업으로 광고에서 대단히 어려운 의사결정작업의 하나인데 반드시 합리적이고 효율적으로 집행되어야 한다.
아무리 천재적이고 전체적으로 뛰어난 광고라고 할지라도 그 광고의 목적, 즉 읽히고 보여지고 인식되는 것과 그 광고의 주체가 파악되지 않으면 모든 것은 헛되게 된다. 무엇보다도 그 광고의 목적에 맞는, 또 그 목적과 광고에 맞는 매체의 선택을 잘해서 매체전략을 잘 수립하고 매체를 이용하는 것이 주요 과제라고 생각한다.
★ 참고문헌
광고 경영론 - 한민희, 장대련 <학현사>
광고실무론 - 손영석 나운봉 편저 <學現社>
뉴미디어 광고 - 박성호 지음 <도서출판 책과길>
광고매체계획 그 과정과 실제 - 박원기
황금시장 인터넷 광고를 잡아라 - 남성신 지음 <명경>

키워드

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