현대자동차 해외 진출 -싼타페의 브랜딩 전략(A+레포트)

소개글

현대자동차 해외 진출 -싼타페의 브랜딩 전략(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 글로벌 브랜드에 대한 설명

3. 현대자동차의 브랜드 개발 전략과 미국 진출

4. 현대자동차의 싼타페 브랜드 개발 사례

5. 싼타페 브랜딩의 성공요인 분석(4P 적용)

6. 성 과

7. 제 안

본문내용

1. 주제 선정 이유
현재 한국 경제환경의 분석
IMF 구제 금융여파의 지속
외환 부족, 과잉투자에 의해
유발된 금융위기의 여파 지속
적극적인 해외 진출의 필요
지금과 같은 어려운 경제 위기를 극복하기 위해서 적극적인 해외진출을 통한 해외시장 지분을 늘릴 필요가 있다.
브랜드 가치의 비교
세계 유수 브랜드의 자산 가치
Coca-Cola – 675억 달러
Microsoft – 599억 달러
Toyota – 280억 달러
Mercedes – 217억 달러
한국 유명 브랜드의 자산 가치
삼성전자 – 160억 달러
현대자동차 – 40억 달러
LG전자 - 31억 달러
국내 브랜드의 자산 가치는 세계 유수 브랜드의 자산 가치에 비해
현저히 낮은 것이 현 실정이다
글로벌 브랜드의 정의
브랜드란, 어떤 판매자의 제품과 서비스의 동일성을 나타내고 경쟁자들의 제품과 서비스로부터 차별화하기 위한 이름, 문구, 상징 등
“글로벌 브랜드”란?
글로벌 브랜드”란, 브랜드의 정의에서 확장된 개념으로, 복수지역의 특정 세분 시장에서 경쟁력 있는 인지도와 선호도를 확보한 브랜드라 정의 할 수 있다

키워드

글로벌 브랜드,   싼타페,   현대자동차,   해외 진출