벤처마케팅(Benchmarking)

목차

Benchmarking이란?

1. 환경적 차원에서의 웹사이트 분석

2. 웹사이트를 이루는 구성요소 차원에서의 분석

본문내용

Benchmarking이란?
기업이 목표달성을 위해 설정하는 측정기준으로 자사의 경영성과
향상 및 제품개발 등을 위해 경쟁사의 경영활동이나 제품 등을 연구하여 활용하는 경영기법이다.
Benchmarking이 기획의 첫걸음이자 웹사이트 전략수립의 필수적인 과정임을 대부분이 인정하지만 Benchmarking에 대해서는 어떠한 뚜렷한 기준도, 체크리스트도, 정형화된 이론도 존재하지 않아 가장 쉬운 수준의 작업인 동시에 가장 난해하고 어려운 작업이다.
- 평소의 경험을 통해 그 노하우가 길러진다.
두개의 커다란 축으로 전개
웹사이트의 환경분석에서 주요한 이슈로 판단된 요소들의 관점에서의 벤치마킹.
웹사이트를 이루는 구성요소 차원에서의 벤치마킹.

키워드

Benchmarking,   벤처마케팅,   웹사이트