광고카피분석

본문내용

고 있는 것이라고 생각한다.
그랜저 - '누리고 싶은 특별함'
중년의 한 여자는 예전의 연인이었던 남자를 우연히 마주친다. 건물의 회전문을 통과하며 눈을 마주친 채 걸어가지만 서로 걸음을 멈추지는 못한다. 이 광고에서는 한마디의 광고문구가 인상적인데 '참 많이 변한 당신, 멋지게 사셨군요.'라는 것이다. 단지 이 한 마디만으로 여자가 바라보는 남자의 현재 사회적 위치라던가 명성을 짐작해 볼 수 있다. 그랜저가 클로즈업 되면서 나오는 그 문구를 통해 옛 연인이었던 남자가 지금은 어떻게 살고 있는지를 잘 표현해 주는 광고라고 볼 수 있는 것이다. 그래서 누리고 싶은 특별함, 예전의 연인이었던 사람으로부터 부러움의 눈길을 받는 사람이 되고 싶다면 선택해야 할 차가 그랜저임을 은근히 암시하며 끝을 맺고 있는 광고라고 볼 수 있다. 요즈음의 자동차 광고는 럭셔리함을 강조하며 '대한민국 1%' , '대한민국을 움직이는 힘'이라는 문구 즉 대한민국을 자주 등장시키고 있다. 그러나 이 광고는 누리고 싶은 특별함이라는 다소 평범한 카피 속에서 여자의 부러워하는 표정과 떼지 못하는 시선을 보여주면서 멋지게 살고 있는 사람은 그랜저를 타고 있음을 보여주고 있다고 생각한다.

키워드

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