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소개글

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목차

Say
Re-naming Project

01. Background & Direction
02. Analysis
　Market Analysis
　Corporate Analysis
　Competitor Analysis
　Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
　Brand name spectrum
　Positioning map
　Brand concept
　Keywords
　Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

Say
Re-naming Project




Background & Direction




Background & Direction
╋━━━━━━━━━━─────────

Say ?

　…

이미지 연상이 잘 안된다
바디클렌져 제품이미지에 어울리는
더 부드러운 네이밍 필요




Background & Direction
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LG생활건강 Say
바디세정제부문 국내시장점유율 5.1%, 전체 3위
출처 : CMN

1위 해피바스와 매출 격차가 점차 벌어지는 상황
출처:파이낸셜 뉴스 2007.04.17

리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다




Background & Direction
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정의 : 바디클렌져 제품이미지에 어울리는,
더부드러운 느낌의 네이밍 필요

목표 : 리네이밍을 통해 점유율을 높이고
1위와의 격차를 좁히겠다




Market Analysis




Market Analysis
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출시, 판매하고 있는 제품 모두가 식물성 성분이나 천연 성분을 사용
인공향보다는 올리브나 라벤더, 쟈스민, 아로마, 오렌지, 와인 등
천연성분을 사용해 피부 자극을 최소화하고
아로마나 녹차, 플로랄, 쟈스민, 라벤더 등의 향을 첨가하고 있다.

웰빙돌풍 - 피부친화적인 소재 YES, 자극적인 향기는 N0 

키워드

세이,   해피바이러스,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   say,   바디클렌져,   Naming Candidates,   Background & Direction,   Analysis