관광광고의 정의와 예

소개글

관광광고의 정의와 예에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고란 무엇인가?

2. 관광 광고란 무엇인가?

3. T.V 광고의 장점과 단점

4. 신문 광고의 장단점

5. 라디오 광고의 장단점

6. 관광 광고의 출현

7. 관광 광고의 특징

8. 관광광고의 목적

9. 관광 광고 사례

본문내용

지고 있는 부가가치와 무한한 잠재적 가능성, 고도의 호의적이고 긍정적인 이미지를 창출하는 것이 되어야 한다.
관광광고란 매력적인 관광상품을 만들어서 여기에 관한 상품정보를 미래의 관광객이 있는 시장에 널리 알려줌으로써 관광욕구를 불러일으키게 하여 상품을 구매할 수 있도록 해 주는 호텔, 여행사, 관광지 등 일체의 관광사업 주체의 광고활동을 의미한다.
이와 같은 관광광고활동은 관광지에 보다 많은 관광객의 왕래를 촉진함으로써 경제적 사회적 또는 문화적인 효과를 증대하는데 그 목적이 있다. 구체적으로 관광광고의 목적을 살펴보면 다음과 같다.
관광광고의 목적
① 관광광고는 관광객의 주의를 끌고 관광상품과 관광기업체를 의식하게 하는 데 활용된다.
② 관광상품과 기업에 대해 관심을 불러일으키게 하는 데 있다.
③ 관광상품과 서비스를 경험할 수 있게 관심에서 욕구로 전환하게 하는 것이다.
④ 관광광고는 관광행동을 일으키게 하는 데 있다.
관광 광고 사례
[그림-1 ] 04년 3월 21일 조선일보 하나투어 지면 광고
[그림-2 ] 04년 10월 22일자 조선일보내 포커스 투어
특 징
브로셔가 중심이 되어온 여행사 광고인 만큼 많은 분량의 정보가 간략하고 빠르게 알수있으면서, 이미지나 브랜드에 대한 부각을 최소화 시켰다
[그림-3 ] tour journal 2004. 3 경기도 지면 광고
특 징
바디 카피를 제거하고 특정적인 헤드카피만으로 이미지를 극대화 시키고 있다. 포스터는 세계문화유산으로 지정된 수원성을 바탕으로 하고 있다.
[그림-4 ] tour journal 2004. 3 대한항공 지면 광고
특 징
2004년 제주 P.A.P.T 총회를 앞두고 만들어진 지면 광고. 양쪽으로 정통적인 문이 열리는 것을 표현함으로써 '한국에 올 때는 대한항공을 타야지만 문이 열린다' 라는 식의 이미지를 만들려고 하고 있으며, 제주도의 성산과, 아이가 들고 있는 등불과 입고 있는 한복을 통해 한국적이미지를 만들고 있다.
[그림-5 ] tour journal 2004. 3 롯데 호텔 지면 광고
특 징
커다란 헤드카피를 배제 하고, 전문화된 바디 카피를 채택 하였다.
"Lotte, in style
Good Dealing Good fortune, Business enjoyed is business success
Achieve own your business style."
이라는 바디 카피는 비즈니스맨들을 집중 공략하고 있다.

키워드

관광광고,   광고,   관광