[마케팅] OB 맥주의 시장 마케팅 전략 제안

소개글

[마케팅] OB 맥주의 시장 마케팅 전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. OB 맥주 선정 목적

2. OB 맥주의 연혁

3. 국내 주류 시장 현황

4. OB맥주의 SWOT분석

5. HITE맥주의 SWOT분석

6. OB라거와 HITE 비교 분석

7. 현재 OB기업의 문제점

8. OB기업의 새로운 마케팅 전략

9. 결론

본문내용

OB맥주는 지난 40년동안 맥주시장내에서 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유하여 왔었다 그러나 조선맥주의 HITE가 등장하고 난뒤에 얼마 지나지 않아 2위 기업으로 밀려나 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있는 실정이다 현재 2위 기업이기는 하지만 2008년 하반기까지 시장점유율 55%달성을 목표로 OB맥주의 현재 문제점과 새로운 경영전략 방안 및 마케팅 계획을 기획하기로 한 것이다
2. OB 맥주의 연혁
1933년   소화 기린맥주주식회사 창립
1952년   동양맥주 (주)로 설립
1973년   기업공개 (48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년   식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년   3월 카스맥주 흡수합병, 연간 128만 KL의 생산능력 갖춤
2001년 6월 홉스사 보통주 45% 인수
2002년   7월 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO 9001 인증 취득
2003년   4월 신규브랜드 ‘OB’ 출시
2003년   5월 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상
          'Champion International Brewery' 수상

키워드

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