맥주최종판

소개글

맥주최종판에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Introduction
환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
새로운 전략
최종 결론

본문내용

Introduction
회사의 역사
1933년 12월 08일  소화기린맥주 주식회사 창립
1948년 02월 27일 상호를 동양맥주 주식회사로 변경,
상표를 OB 맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월  OB 맥주주식회사로 회사명 변경
1999년 12월   카스 맥주 인수
카스 맥주의 역사
- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
- 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립)
- 출시 2년 만에 10억병 판매돌파
- 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년)
환경분석 - 소비자
20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6%
연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
카스 맥주 소비자 – 성별
성별로 보는 카스 맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음
환경분석 - 시장환경
HITE와 Cass 만족도 비교
항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
- 특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남->품질
브랜드신뢰도
향상

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