삼성 애니카의 마케팅전략 분석(A+보고서)

소개글

삼성 애니카의 마케팅전략 분석(A+보고서)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Introduction / Background

2.Situational Analysis

3.SWOT

4.Consumer Insight / STP Strategy

5.Recommendation

본문내용

IMC Strategy – Premium Brand 전술
광고: 틈새매체를 활용하여 선호도 구축
인적판매: 보험설계사에게 새로운 명칭 부여
(애니카운셀러, 애니카 컨설턴트, 애니)
→ Royalty 형성
판매촉진:
Anycar membership card
자동차 장기 가입자에 대해 골드클래스, 마일리지 등의 혜택 부여
자동차보험과 삼성 제품, 주유소 연계 할인 혜택
스파 등 각종 고급 시설 할인 혜택
PR: 각종 퍼블리시티 이용
IMC Strategy – Premium Brand
Target
미혼 전문직 여성
기혼 전문직 여성
중,장년층 전문직 남성
Advertising Goal
anycar 브랜드 인지도의 강화
프리미엄 전략을 통한 타 경쟁사와 anycar 브랜드 간의 차별적 인식 형성
소비자의 인식에 anycar 브랜드가 high quality product라는 포지셔닝 형성
anycar 브랜드에 대한 선호도 형성

키워드

삼성애니카,   삼성,   애니카,   마케팅전략,   마케팅,   경영전략