이마트의 중국 진출 사례 분석

소개글

이마트의 중국 진출 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국 진출 배경

2. 환경 분석

3. SWOT

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 향후 전략

7. 결론

본문내용

1. 이마트의 설립 배경
: 1990년대 중산층의 확산, 외국 유통업체 등장
- 1993년 11월 창동점을 시작으로 한국형 할인점 ‘이마트’ 설립
2. 이마트의 성장
: 철저한 국내 소비자의 성향 분석
-서울 14, 경기 21 등 총 77개 점포 개설.
3. 이마트의 중국 진출과 성장
:1997년 상해에 1호점 ‘취양점’ 오픈.
최근 상해 2,3호점 개점. 2007년까지 천진점 개장 계획
*개선점 및 보안점
-문화센터 운영 : *어머니 대상 – 요리, 취미
*어린이 대상 – 놀이, 학습
*한류 열풍 바탕 – 한국어
강좌, 한국의 트렌드
-활발한 고유 브랜드 상품 개발
-사회 환원 부분 강화 : *지역 사회 연계
*장학재단 설립 등

키워드

이마트,   중국,   진출,   사례,   마케팅