롯데-중국진출.PPT자료

소개글

롯데-중국진출.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

롯데-중국진출

1.선정동기
2.기업소개
3.기업 목표
4.내부환경분석
5.외부환경분석
6.4P’S MIX
7.SWOT 분석
8.STP 전략
9.PLC 곡선
10.BCG 매트릭스
11.중국시장의 시나리오

본문내용

롯데-중국진출




1.선정동기
╋━━━━━━━━━━─────────

국내 제과 시장
　이미 성숙하여 시장 성장률이 낮은 국내제과 시장
　내수의 극심한 부진

구매자의 교섭력
　거대한 유통업자의 성장으로 유통업자의 교섭력이 증대

중국시장의 장점
　높은 경제 성장률
　우리나라와 인접한 시장

롯데는 중국시장 진출로 인한 활로를 찾음




2.기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────

1) 요약 연혁

　• 롯데의 모 기업인 롯데제과는 껌,캔디,초콜릿 류 등 2백 여종의 제품을 생산, 공급하고 있는 제과 업체이다.
　• 1988년 서울올림픽 공식 공급업체 선정
　• 1995년 중국과 필리핀에 현지법인 설립
　• 현재 약 70여 개국에 진출
　• 제과업계 최초로 5천만 달러 수출 탑 수상
　• 세계 2위의 껌 수출 기업으로 성장




2.기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────

2) 주 계열사

［롯데그룹］
［롯데 칠성］［롯데 제과］［롯데 삼강］［롯데 우유］




≪ … 중 략 … ≫




7. SWOT 분석
╋━━━━━━━━━━─────────

Strengths
　➢ 풍부한 현지 경험
　➢ 우수한 유통망 확보
　➢ 시장 선점을 위한 초기 노력
　➢ 롯데 이미지 제고
　➢ 우수한 생산능력
　➢ 긍정적 원사지 효과
　➢ 시장 선점 효과

Weakness
　➢ 선진 외국 기업과 비교적 떨어지는 브랜드 파워
　➢ 소비의 양극화 현상으로 인한 중상계층 성장 예측의 어려움
　➢ 시장경험 이전을 통한 시장 예측의 한계

Opportunities
　➢ 중국 경제발전으로 인한 소비 시장의 확대
　➢ 소매, 유통시장의 전명 개방
　➢ 비교적 높은 인지도
　➢ 롯데제과 만의 유통망확보
　➢ 새로운 경쟁 우위확보 가능

Threats
　➢ 가속화되는 경쟁
　➢ 고급 브랜드 선호하는 중국인들 소비 성향
　➢ 주민 소득 증대에 따른 소비구조 및 행태의 급변
　➢ 짧은 제품 수명주기

키워드

롯데-중국진출,   중국,   STP 전략,   롯데그룹,   롯데,   중국진출,   SWOT 분석,   환경분석