목차
Ⅰ. 서론
1.1 사례개요
1.2 선정사유
Ⅱ. 산업분석
2.1 프리미엄샴푸의 주요 경쟁브랜드의 경쟁상황
2.2 각 경쟁사의 마케팅전략
Ⅲ.미쟝센 분석
3.1 4P분석
3.2 STP분석
3.3 SWOT분석
3.4 커뮤니케이션
Ⅳ. 결론
1.1 사례개요
1.2 선정사유
Ⅱ. 산업분석
2.1 프리미엄샴푸의 주요 경쟁브랜드의 경쟁상황
2.2 각 경쟁사의 마케팅전략
Ⅲ.미쟝센 분석
3.1 4P분석
3.2 STP분석
3.3 SWOT분석
3.4 커뮤니케이션
Ⅳ. 결론
본문내용
를 통해 숨겨져 있는 고객들의 감성적 Needs를 찾아냈다. ‘윤기있게 빛나는 머릿결’을 위한 고객의 Needs를 제품의 컨셉과 성분으로 연결시키고 커뮤니케이션 함으로써 고객의 마음을 움직일 수 있었다.
특히 고객의 직접 체험을 강조해온 미쟝센 브랜드의 철학을 이어받아서 고객을 직접 찾아가는 ‘미쟝센 무빙헤어샵(미용실로 개조한 대형버스)’를 지속적으로 운영하고 있다. 브랜드 홈페이지를 통해 신청한 고객에게 서비스를 제공하고 고객의 직접적인 목소리를 들을 수 있는 찾아가는 체험마케팅의 대표적인 활동으로 축제기간에 대학가 및 대형할인점 등과의 Co Promotion으로 활동하기도 한다.
그리고 올해 5회째를 맞이한 ‘미쟝센 단편영화제’를 통해 브랜드 홍보 및 이미지를 만들어 가는 활동을 하고 있다. 이는 미쟝센의 대표적인 마케팅 활동으로, 다른 어떤 헤어브랜드에서 흉내낼 수 없는 차별화된 프로그램으로 정착시키고 있다. 이현승, 박찬욱, 류승완 감독을 비롯한 10여분의 유명감독들과 배우들이 심사위원 및 집행위원으로 참여하고 있으며 국내 단편영화 시장의 활성화를 위해 노력하고 있는 영화제로 자리잡아가고 있다.
Ⅳ. 결론
감각적인 광고와 여러 가지 판촉 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡으려는 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸이지만, 넘어야 할 벽이 많은 것이 현실이다. 시장을 탄탄히 장악하고 있는 엘라스틴, 팬틴, 도브, 케라시스와 같은 강력한 브랜드와의 힘든 경쟁이 기다리고 있는 것이다. 가장 영향력이 높은 광고 모델인 전지현을 앞세워 15.4%의 점유율로 시장을 선도하고 있는 엘라스틴과 샴푸의 성능에 확실한 자신감을 보이며 오래 전부터 강력한 브랜드 파워를 구축한 팬틴과 도브, 그리고 최근 급성장하면서 10%의 벽을 돌파해 시장 4위에 위치한 케라시스까지 미쟝센 펄 샤이닝은 강력한 경쟁자를 마주 하고 있는 것이다. 이들 브랜드와의 경쟁에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸가 가장 강력하게 내세울 수 있는 무기는 역시 진주라는 성분과 헤어 케어 전반에 관련된 모든 카테고리를 갖추고 있는 토털 헤어 패션 브랜드라는 점일 것이다. 여러 광고를 통해 진주가 들어간 샴푸라는 점을 내세워 소비자들의 관심을 이끌어 낸 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸이지만, 제품의 핵심 성분이 어떠한 혜택을 제공하고, 그것이 소비자와 브랜드간의 어떠한 감성적 연결 고리를 만들어 줄 수 있는지를 설명하는데 부족하다는 생각이다. 그리고 성공적인 염모제 브랜드에서 시작해 토털 헤어 패션 브랜드로 성장한 현 상황에서 여러 가지 시너지 효과를 기대할 수 있는 브랜드 '미쟝센'에 대한 커뮤니케이션이 필요하다고 생각한다. 미쟝센 샴푸와 린스로 머리를 감고, 미쟝센 에센스를 바르고, 미쟝센 왁스로 세팅을 하고, 가끔 미쟝센 염모제로 염색을 하고, 염색의 효과를 오래 지속시키면서 염색의 부작용을 최소화 해 줄 수 있다는 컨셉의 미쟝센 샴푸와 린스로 머리를 감는다는 일련의 총체적인 헤어 케어와 관련된 경험을 제시하면서 미쟝센 브랜드 카테고리간의 시너지를 유도하는 것이 필요하다는 생각이다.
그리고 또 하나, 불황이라고 희망이 없는 것은 아니다. 독특한 무언가가 있는 제품, 소비자의 마음을 제대로 읽어내는 제품은 시기와 상관없이 사랑을 받을 수 밖에 없을 것이다.
자, 이제까지 미쟝센을 통해서 어떻게 경쟁우위를 가질 수 있는지 어떻게 경쟁자, 그리고 고객에게 다가가야 하는지 살펴보았다. 이제 처음으로 돌아가서 우리가 가지고 있는 가장 큰 경쟁우위요소는 바로 젊음과 열정일 것이다. 아직 젊다는 것은 무엇이든 이룩할 수 있다는 뜻이고 거기에 열정이 더해진다면? 이는 벌써 끝난 게임이다. 지금부터 지켜보자 어떻게 성공하고 어떻게 이루어내는지!
특히 고객의 직접 체험을 강조해온 미쟝센 브랜드의 철학을 이어받아서 고객을 직접 찾아가는 ‘미쟝센 무빙헤어샵(미용실로 개조한 대형버스)’를 지속적으로 운영하고 있다. 브랜드 홈페이지를 통해 신청한 고객에게 서비스를 제공하고 고객의 직접적인 목소리를 들을 수 있는 찾아가는 체험마케팅의 대표적인 활동으로 축제기간에 대학가 및 대형할인점 등과의 Co Promotion으로 활동하기도 한다.
그리고 올해 5회째를 맞이한 ‘미쟝센 단편영화제’를 통해 브랜드 홍보 및 이미지를 만들어 가는 활동을 하고 있다. 이는 미쟝센의 대표적인 마케팅 활동으로, 다른 어떤 헤어브랜드에서 흉내낼 수 없는 차별화된 프로그램으로 정착시키고 있다. 이현승, 박찬욱, 류승완 감독을 비롯한 10여분의 유명감독들과 배우들이 심사위원 및 집행위원으로 참여하고 있으며 국내 단편영화 시장의 활성화를 위해 노력하고 있는 영화제로 자리잡아가고 있다.
Ⅳ. 결론
감각적인 광고와 여러 가지 판촉 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡으려는 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸이지만, 넘어야 할 벽이 많은 것이 현실이다. 시장을 탄탄히 장악하고 있는 엘라스틴, 팬틴, 도브, 케라시스와 같은 강력한 브랜드와의 힘든 경쟁이 기다리고 있는 것이다. 가장 영향력이 높은 광고 모델인 전지현을 앞세워 15.4%의 점유율로 시장을 선도하고 있는 엘라스틴과 샴푸의 성능에 확실한 자신감을 보이며 오래 전부터 강력한 브랜드 파워를 구축한 팬틴과 도브, 그리고 최근 급성장하면서 10%의 벽을 돌파해 시장 4위에 위치한 케라시스까지 미쟝센 펄 샤이닝은 강력한 경쟁자를 마주 하고 있는 것이다. 이들 브랜드와의 경쟁에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸가 가장 강력하게 내세울 수 있는 무기는 역시 진주라는 성분과 헤어 케어 전반에 관련된 모든 카테고리를 갖추고 있는 토털 헤어 패션 브랜드라는 점일 것이다. 여러 광고를 통해 진주가 들어간 샴푸라는 점을 내세워 소비자들의 관심을 이끌어 낸 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸이지만, 제품의 핵심 성분이 어떠한 혜택을 제공하고, 그것이 소비자와 브랜드간의 어떠한 감성적 연결 고리를 만들어 줄 수 있는지를 설명하는데 부족하다는 생각이다. 그리고 성공적인 염모제 브랜드에서 시작해 토털 헤어 패션 브랜드로 성장한 현 상황에서 여러 가지 시너지 효과를 기대할 수 있는 브랜드 '미쟝센'에 대한 커뮤니케이션이 필요하다고 생각한다. 미쟝센 샴푸와 린스로 머리를 감고, 미쟝센 에센스를 바르고, 미쟝센 왁스로 세팅을 하고, 가끔 미쟝센 염모제로 염색을 하고, 염색의 효과를 오래 지속시키면서 염색의 부작용을 최소화 해 줄 수 있다는 컨셉의 미쟝센 샴푸와 린스로 머리를 감는다는 일련의 총체적인 헤어 케어와 관련된 경험을 제시하면서 미쟝센 브랜드 카테고리간의 시너지를 유도하는 것이 필요하다는 생각이다.
그리고 또 하나, 불황이라고 희망이 없는 것은 아니다. 독특한 무언가가 있는 제품, 소비자의 마음을 제대로 읽어내는 제품은 시기와 상관없이 사랑을 받을 수 밖에 없을 것이다.
자, 이제까지 미쟝센을 통해서 어떻게 경쟁우위를 가질 수 있는지 어떻게 경쟁자, 그리고 고객에게 다가가야 하는지 살펴보았다. 이제 처음으로 돌아가서 우리가 가지고 있는 가장 큰 경쟁우위요소는 바로 젊음과 열정일 것이다. 아직 젊다는 것은 무엇이든 이룩할 수 있다는 뜻이고 거기에 열정이 더해진다면? 이는 벌써 끝난 게임이다. 지금부터 지켜보자 어떻게 성공하고 어떻게 이루어내는지!
키워드
추천자료
- [네슬레][네슬레 역사][네슬레의 성공요인][네슬레 글로벌경영전략][네슬레 마케팅전략][네슬...
- [서비스][서비스마케팅 사례][귀족마케팅 전략]서비스의 정의와 금융기관의 서비스마케팅 사...
- [경제불황]경제불황의 개념, 경제불황기 기업경쟁력 제고를 위한 경영전략, 경제불황기 탈출...
- 가전제품의 색채가 소비자에게 미치는 영향 - 가전제품컬러마케팅,컬러마케팅전략,컬러마케팅...
- Emotional Marketing - 감성마케팅,감성마케팅전략,감성마케팅사례,스타벅스의감성전략,스타...
- 국제마케팅전략,삼성물산마케팅전략,삼성물산국제마케팅
- 매스티지(masstige) 마케팅 - 매스티지마케팅,매스티지마케팅전략,매스티지마케팅사례및분석,...
- 빕스마케팅전략,빕스마케팅,VIPS마케팅전략,VIPS분석,CJ푸드빌
- 신세계 이마트 - 글로벌 시장전략 및 글로벌 마케팅 전략 분석 (이마트해외진출,이마트중국시...
- [베니건스][베니건스 특성][베니건스 경쟁사][베니건스 마케팅 전략][향후 베니건스 개선 방...
- [창업기업 전략][창업][기업][아웃소싱][마케팅]창업기업의 아웃소싱전략, 창업기업의 경영전...
- [현대중공업] 현대중공업 경영전략분석과 현대중공업 마케팅전략분석 및 새로운마케팅전략 제...
- ≪ 클라우드맥주 (Kloud) 마케팅전략 ≫ 클라우드맥주 브랜드분석과 마케팅전략 분석 및 클라우...
- 필립스(PHILIPS) 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분석 및 필립스 브랜드확장전략분석 레...
소개글