인터넷TV의 동영상광고 비교-곰TV와 아프리카TV를 중심으로

목차

1.인터넷 TV 등장

2.인터넷TV의 분류
1) IPTV
2)TV포털
3)인터넷포털
4)인터넷TV(대체TV)

3. 전체적인 공통된 특징

4.인터넷 광고시장
1)2005년 인터넷 광고시장 분석과 2006년 예상
2)동영상광고시장의 확대

5. 곰TV와 아프리카TV의 광고 비교
1)You need 곰TV
2)아프리카방송놀이
3)소결론

6.새로운 비즈니스 모델 제시

*참고

본문내용

확대가 우선 선행되어야 할 것이다. TV드라마처럼 계속적인 관심을 가질 수 있으며, 폐인이라 불리는 사람이 존재하여야 한다. 이런 기본적인 조건들을 극복해야 대체TV의 역할을 할 수 있을 것이다.
2)아프리카방송놀이
나만의 방송국
파일공유 서비스 ‘PD박스’로 유명한 나우콤이 올해 3월 개국한 아프리카는 특별한 기술이나 장비, 비용이 없어도 누구나 쉽게 라이브 방송을 할 수 있는 개인 미디어다. 웹켐 카메라나 PC용 TV수신카드만 있으면 누구나 방송할 수 있고, 설사 이런 장비가 없더라도 아프리카에 가입하면 주는 라이브캠이라는 영상 캡처 프로그램을 이용하면 PC모니터 화면을 캡처해 방송에 사용할 수 있다.
PC와 웹켐만으로 직접 노래를 하거나 춤을 추고, 성대모사를 하거나 조곤조곤 이야기를 들려주는 등 자신이 가진 끼와 재능을 맘껏 펼쳐 보이는 생방송이 가능하다.
아프리카 서비스의 가장 큰 장점은 방송과 동시에 채팅이 이루어져 함께하는 방송이 가능하다는 것이다. 실시간 커뮤니케이션을 통해 방송 자키가 즉각 반응할 수 있어 예측 불가능한 재미를 더해준다
아프리카 서비스는 개설한지 6개월 만에 하루 평균 4만개의 방송채널 개설 , 하루 평균최고 7만명의 동시 접속자 수, 하루 28만명의 방문자 수를 기록할 만큼 좋은 성과를 내고 있다. 박인혜. 매일경제 2006년 9월 13일.
방송을 쉽게 볼 수 있는 퀵뷰가 주아이템
각 방송채널에 입장할 때 스폰서 광고를 보게 되어 있다. 하루에 수만개의 채널이 생기며 각각의 채널은 방송주인의 임의대로 시청인원수를 제한할 수 있다. 비밀번호 설정도 가능하다. 잦은 채널이동은 자연스럽게 잦게 광고를 보게 되어 있다.
아프리카TV의 최대특징은 광고를 스킵할 수 있는 퀵뷰아이템의 판매다. 퀵뷰는 시청인원의 제한에 상관없이 입장가능하며, 동영상광고 없이 바로 이동 가능하다. 2개 채널 동시 입장도 가능하다. 구매일로부터 30일이내(3000원) 사용할 수 있다. 퀵뷰프리미엄을 다른 사람들보다 우월한 지위에서 서비스를 이용할 수 있는 권리를 갖는다. 일반 무료회원과는 달리 프리미엄의 값을 따로 지불한다.
때문에 광고에 탄력적인 사람의 판단이 가능하다. 시간에 민감하거나 광고가 싫은 사람이 아이템 구매한다. 이렇듯 아프리카TV는 동영상광고수익과 동시에 광고회피를 원하는 사용자에게 그 댓가를 받는 수익구조로 구성되어 있다. 시청자는 광고를 보거나 광고를 보지 않을 수 있다. 하지만 회사는 이 모든 시청자를 가져갈 수 있는 구조이다. 사용자에게 필수적인 광고시간을 가격으로 계산하여 매입할 수 있게 한 것이 특징이라 할 수 있다.
앞으로의 과제
다양한 방송이 필요하다. 또 시스템 안정이 필요하다. 방송자와 시청자의 시스템이 모두 중요하기 때문에 방송 도중에 자주 버퍼링이 발생할 수 있어 원활한 시청이 불가능한 경우가 많으며 현실적으로 방송의 내용을 실시간으로 규제하기 어렵다.
3)소결론
UCC, RMC 중심의 인터넷TV에 열광하는 이유는 인터넷TV가 이용하고 있는 동영상콘텐츠가 새로운 비즈니스모델을 제시하기 때문이다. 온라인 광고 시장이 싸지만 비효율적인 팝업창광고 대신에 거부감 적은 삽입식의 동영상광고로 이동 중이다. 보여주는 식의 광고가 아닌 거부할 수 없는 광고로 만들어 충성적인 사용자에게 타겟적으로 접근 가능하게 한다. 또한 광고가 시간 낭비가 아닌 쿠폰의 역할을 하기 때문에 현금과도 같아지고 있으며 광고회피를 시간당 비용으로 계산하여 보조수익으로 삼기도 한다.
인터넷TV의 경우 콘텐츠를 사용하고, 생산해 내는 고객의 확보가 중요하다. 계속적인 콘텐츠의 확보가 중요하기에 전문가가 만들어 제휴하거나 사용자가 직접 만들도록 하는 유인이 필요하다.
6.새로운 비즈니스 모델 제시
1. 곰TV와 동일하게 콘텐츠는 제공받고 광고주를 설득해서 사업을 진행하는 중계형식을 유지한다.
2. 동영상광고를 기업판매사이트에 연동 가능하게 한다. 구매로 이어지면 구매금액만큼 일 정의 마일리지를 적립시키게 한다.
3. 구매마일리지만큼 회사는 판매기업으로부터 중계수수료를 더 받는다.
4. 일정비율의 유료컨텐츠를 유지하면서 마일리지를 소비시키며 고객을 유지한다.
5. 기업판매사이트와 제휴하여 역으로 자사로 고객이 유입되면 기업에게 일정의 할인를 주 여 사용자를 확대시킨다.
*참고
<출처>
곰TV홈페이지
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=006&article_id=0000014472§ion_id=0&menu_id=0 (미디어오늘 2006-07-19 22:15 이승경 기자)
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=033&article_id=0000008437§ion_id=105&menu_id=105 (뉴스메이커 2006-04-07 11:06 정재용 기자)
참고 사이트
-판도라TV www.pandora.tv
-아이뉴스24 2006-06-05 15:19 정종오 기자
http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=207973&g_menu=020100
-디지털타임스 2006-11-02 03:11 심화영기자
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2006110202012431727001
출처
나우콤 홈페이지 http://www.nowcom.co.kr/
아프리카TV 홈페이지 http://www.afreeca.com/
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=025&article_id=0000630116§ion_id=105&menu_id=105 (중앙일보 2006-10-21 05:18 정강현 기자)
한국인터넷백서, 2006,
마이데일리 2006년, 2 애드랩 통계
박은정, 마이데일리, 2006.2.3.
매경이코노미. 네이버 콤티비 검색결과.
박영훈 기자. 그래택 배인식사장 인터뷰. 헤럴드 경제 9월 14일.
박인혜. 매일경제 2006년 9월 13일.

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