nc soft 리니지 일본 진출 분석

소개글

nc soft 리니지 일본 진출 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
⑴ NC SOFT 연혁
⑵ NC JAPAN 소개
⑶ NC SOFT의 일본진출의 배경

Ⅱ. 본론
■전략적 도구에 의한 분석
⑴ 3C분석
⑵ FAW분석
⑶ SWOT분석
⑷ 4P분석
■마케팅 전략적 분석
⑴ 마케팅 의식 부재
⑵ 협소한 일본의 온라인게임 시장
⑶ 일본 시장내 강력한 경쟁자
⑷ 일본 시장 특성 파악 간과

Ⅲ. 결론
■NC JAPAN에 대한 strategic proposal
⑴ changing business process
⑵ strategy for growth
⑶ new marketing mix
⑷ 기타제안

■제 언

본문내용

수 있도록 고가이면서도 깔끔하고 게임 뿐 아니라 일본인들이 주로 사용할 수 있는 기능을 제공하는 새로운 컨셉의 게임방이 필요하며, nc japan이 그 보조 역할을 담당할 수 있다.
(3)현지 시장을 고려한 마케팅 믹스의 도입 필요
일본의 소비자들은 전세계에서도 가장 까다롭고 복잡한 수요를 가진 시장이라고 할 수 있다. 따라서 신규 브랜드의 일본 시장 런칭은 대단히 까다로운 난제라고 할 수 있다.그러나, 기호에 맞지 않으면 쳐다보지도 않는 시장인 동시에, 한번 소비자들 사이에 품질과 가치를 인정받게 되면 높은 로열티를 보장 받을 수 있는 시장인 것 또한 일본 시장의 특성이다. 따라서 일본의 게임 시장으로 들어가기 위해서는 일본 게이머들의 성향과 기호 파악이 필수적이라고 할 수 있다.
같은 내용의 게임이라도 플레이스타일은 국가별로 상이한 패턴을 보인다. 예를 들어 리니지는 일본 사용자들로부터 ‘매우 가족적인 게임’이란 평을 듣는다. 일본에서는 아버지와 아들이 함께 리니지를 하며 게임 안에서 대화를 하고 힘을 합쳐 괴물을 물리친다. 국내 게이머들이 리니지 안의 성(城)을 차지하기 위해 치열한 쟁탈전을 벌이는 것과 달리, 일본의 게이머들은 누군가 성을 차지하면 이를 함께 빼앗아 원래의 주인에게 되돌려준다.
그런가 하면 미국에서 리니지는 ‘귀여운(cute) 게임’으로 통한다. 미국의 전설적게임 개발자 리처드 게리엇은 “리니지의 아기자기한 캐릭터와 구성은 사춘기 청소년들에게 어울린다”고 평했을 정도다. 한국에서 폭력성을 검증받고 있는 상황에비해 대단한 상이성을 보인다고 볼 수 있다. 따라서 일본 시장 내에서의 세분화를 상세히 하고, 유저들이 원하는 것을 할 수 있는 장소로서 기능하게 하는 것이 중요하다. 같은 제품을 가지고도 각 시장과 소비자의 특성에 따라 다르게 포지셔닝할 수 있다는 것이다. 일본 시장의 경우 우리 나라와는 달리 게임 내 플레이어들 사이의 좋은 관계와 단합을 중시하고, 서로의 권리를 존중해주는 특성을 보이고 있으므로 게임 외적, 내적인 요소에서 반영해주는 작업이 필요하다.
◎ new marketing mix
1)new play style
화합과 존중을 중시하는 일본의 lineage 게이머들의 성향을 반영하는 방법의 일환으로 온라인에서의 커뮤니티화를 강화하는 방안을 모색할 수 있다. 예를 들어 어느 팀의 플레이어들이 힘을 합쳐 특정 아이템을 차지하면 lineage site 와 같은 on-line 상의 다른 지점에서 커뮤니티를 만들 수 있도록 하여 플레이를 촉진할 수 있다. 또, 다른 아이템을 얻음으로 해서 기존 커뮤니티를 업그레이드 해 줄 수 있게 한다든지, 리니지 홈페이지에서에서 "이 주의 팀"으로 선정하는 형식으로 플레이어간의 연결을 긴밀하게 해줄 수 있다. 포트리스2가 일본에서 어느 정도 자리 잡을 수 있었던 것도 게임과 채팅의 만남이라는 커뮤니케이션의 요소가 작용한 까닭이 컸던 점이 시사하는 바 크다.
2)various price
일본의 인터넷 시장은 아직 성장기에 있어 아직 대금의 결제 방법이 다양하지 못하다. lineage 게임 역시 신용 카드에 의한 결제나, 오프라인에서 정액 카드를 사는 등의 형식으로 대금의 결제가 이루어지고 있다. 그러므로 일본 시장에서도 결제 방법을 다변화 할 필요가 있다.
(4) 기타제안
일본 게임 시장의 특성은 게임 / 애니메이션 / 드라마 등의 인기가 높아지면 캐릭터와 OST, 비디오 등등 모든 범주를 막론하고 공동 마케팅을 펼치는 경우가 많다. 예를 들어 파이널 판타지 게임이 출시되면 OST와 애니메이션, 캐릭터 인형, 소설, 만화책 등 엔터테인먼트 산업의 거의 전 방면에서 관련 상품이 출시된다. 파이널 판타지의 고객을 대상으로 여러 종류의 상품을 동시에 판매하여 매출을 늘릴 수 있다. 리니지 역시 게임의 인지도가 상승하고 가입자가 늘게 되면 이러한 공동 마케팅 활동을 펼쳐 리니지 붐을 일으킬 것을 계획할 수 있다.
2. 제 언
엔씨 소프트는 일본에서의 시장 실패와 국내의 온라인 게임 시장의 포화에 따른 새로운 시장에 대한 진출이 대두되었다. 그러나 일본에서는 기존 비디오 게임 시장의 탄탄한 구 조를 뚫지 못하였고 대만에서만 성공을 거두었다. 그래서 엔씨 소프트는 일본 시장 및 새 롭게 성장하고 있는 중국 시장, 그 밖의 해외 시장을 공략하기 위해 리니지2를 개발 하고 있다. 물론 게임 개발도 물론 중요하지만 게임이 아무리 좋아도 마케팅 능력이 떨어지면 시장에서 살아남지 못하게 되는 것은 자명한 사실이다. 이에 엔씨 소프트는 게임 개발과 함께 마케팅 능력을 같이 행할 수 있는 유기적인 구조를 갖추고 일류 게임 기업들과 경쟁 해야만 하는 상황에 놓여있다. 비디오 게임 기업들은 기존에 갖춘 인프라와 마케팅 전략 을 다양하게 전개하여 시장에서 엔씨 소프트보다는 높은 시장 장악력을 갖추고 있기 때문 에 그들과 경쟁하기 위해서는 온라인 게임에 대한 우수성과 소비자에 대한 지속적인 교육 을 행하여야 할 것이다. 또는 이들과 전략적 제휴를 통하여 기존 시장에 진입을 먼저 해 야 할 것이다. 지금까지 보여왔던 소극적인 마케팅 전략으로는 앞으로 성장하고 있는 게 임시장에서 시장리더로서의 입지도 좁아질 것이다. 이를 방지하기 위해서는 하루 빨리 적 극적인 마케팅으로 시장에서의 선도적인 온라인 게임으로서의 입지를 구축하는 것이 무엇 보다도 중요하다. 리니지2가 출시되면 그전과는 다른 적극적인 마케팅 전략을 세워서 한 국에서처럼 폭발적인 인기를 끌어 온라인 게임의 선두에 서길 바란다.
목 차
Ⅰ. 서 론
⑴ NC SOFT 연혁
⑵ NC JAPAN 소개
⑶ NC SOFT의 일본진출의 배경
Ⅱ. 본론
■전략적 도구에 의한 분석
⑴ 3C분석
⑵ FAW분석
⑶ SWOT분석
⑷ 4P분석
■마케팅 전략적 분석
⑴ 마케팅 의식 부재
⑵ 협소한 일본의 온라인게임 시장
⑶ 일본 시장내 강력한 경쟁자
⑷ 일본 시장 특성 파악 간과
Ⅲ. 결론
■NC JAPAN에 대한 strategic proposal
⑴ changing business process
⑵ strategy for growth
⑶ new marketing mix
⑷ 기타제안
■제 언

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nc,   엔씨,   리니지,   온라인,   게임,   중국,   일본,   소프트