라네즈 화장품 완벽 분석

소개글

라네즈 화장품 완벽 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 브랜드 라네즈
1. 브랜드 소개
2. 경영이념
3. 회사연혁

III. 마케팅 상황
1 현재시장 분석

IV. 마케팅 목표 기준
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 선정(지각도)

V. 마케팅 전략(마케팅 믹스)
1. 가격
2, 제품
3. 촉진
4. 판매 및 유통

VI. 광고전략

VII. 향후 마케팅 방향

VIII. 결론

IX. 부록

본문내용

(4) 경쟁자
20세기는 외국기업의 등장이 있어왔지만 비교적 단순한 경쟁에 불과했고 오히려 국내기업간, 유통간 단순경쟁의 양상을 띄고 있었다. 그러나 21세기에는 본격적인 글로벌 경쟁이 시작된다. 기존의 유통 외에 다양한 유통경로가 탄생하고, 다국적 유통이 진출하면서 경로간, 기업간, 유통 업체간 다국적인 복합경쟁의 시대로 진입하게 될 것이다. 화장품업계도 마찬가지로 업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 변화가 예상되는 등 경쟁력이 없는 경로 및 업태는 21세기에는 더 이상 존재할 수 없게 될 것이다. 국내에서 1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40%이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상했다. 특히 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다. 태평양은 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 사례로 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.태평양과 어깨를 나란히 하고 있는 라끄베르를 비롯하여 외국 브랜드인 M.A.C, 메이블린, 부르주아 등 업체에서는 색조 제품을 이미 강화하여 고객층을 확보한 상태에 있다. 태평양은 라네즈 외의 에뛰드를 내세워 색조 계열 브랜드 이미지를 구축하고 있지만 외국 브랜드와의 경쟁 우위를

키워드

라네즈,   설화수,   화장,   화장품,   향수,   아이오페