다양한 광고기법, 츄파춥스광고, 성공한 브랜드마케팅

본문내용

령증가에 의한 막대 사탕 자체의 구매저하 로 츄파춥스 구매율이 저하됨
4. 츄파춥스 광고 동향
(1) 1999년 광고
▶ 우리나라에서 츄파춥스는 많은 광고를 하지 않았는데, 농심에서 수입해서 지금 까지 광고는 1999년과 2001년 광고 딱 두 편뿐이다.
1999년에 광고는 강호동이 모델 출연하였다. 내용을 보면, 절벽에서 떨어지지 않으려는 한 여자가 츄파춥스를 들고 나타난 츄파춥스 슈퍼맨 강호동으로 인해 츄파춥스를 먹기위해 절벽으로 떨어진다는 것이다. 즉, 츄파춥스를 먹지 않고는 버틸 수 없다,
목숨을 버리더라도 츄파춥스를 선택하겠다는 메시지를 던지면서, 제품에 대한 강력한 자신감을 선보였다.
(2) 2001년 광고
▶ 2001년도에 방영된 광고는 미국에서 제작된 광고이다. 미국은 츄파춥스를 먹을때는 긴장감을 늦추지 말고 돌발상황에 준비하라는 광고 컨셉으로 몇 편의 시리즈물을 제작하였는데, 그중 우리나라에서는 나이트클럽편이 방영되었다.
나이트클럽에서 춤을 추고 있는 여자에게 남자가 유혹의 눈길로 다가오더니, 여자의 발을 밟아 입을 벌어지게 만든후, 입에 물려있던 츄파춥스를 빼앗아 달아난다는 내용이다. 언제 어느 상황이든지 츄파춥스를 먹을때는 조심하라는 메시지를 던지고 있다. 그만큼 제품이 뛰어남을 강조하고 있다.
5. 광고 기본 전략
⑴ 광고 목표
▶ 다양한 경쟁제품의 범람과, 건강의 중요성 향상으로 인해 소비자의 타제품 이탈현상을 막기 위한 브랜드 인지도 유지 및 브랜드 상기도를 향상시킨다.
⑵ Target의 선정
▶ 특정 연령을 타겟으로 선정하기 보다는, 제품 고객층이 다양하다는 점과 전체적 브랜드 유지가 목표인 점을 고려하여, 한마디로 온가족이 타겟이 되도록 설정하였다.
⑶ 광고 Concept
▶ 사람의 성장과정을 배경으로 나의 역사엔 언제나 츄팝추스가 함께함을 강조함.
6. 기사 결말 정리
츄파춥스의 기존에 방영되었던 두 편의 광고들은 공통점을 찾아볼 수도 없고, 방영주기가 너무 길어 소비자에게 인식될 기회가 적었다. 그렇기 때문에 이번에 제작할 츄파춥스 광고는 전세대를 겨냥한 사회의 신드롬이 될 내용으로 제작하여, 소비자에게 인식 유지의 기회를 제공하고 헤비타겟의 확대를 기대한다.
다음은 츄파춥스의 광고 문구이다.
▶ 언제나 내 곁엔 츄파춥스
당신이 태어나서 죽는 그 순간까지 츄파춥스는 언제나 함께합니다!
당신의 간식꺼리가 아닌 친구로서 츄파춥스는 함께합니다!
츄파춥스는 광고속에서 사람의 성장과정과 츄파춥스를 분리시킬 수 없는 관계로 만들어 버린다. 사람의 성장과정 속 여러 에피소드에는 항상 츄파춥스가 함께 있다. 유머와 감동이 적절히 조화되게 하여 타겟에게 광고목표를 어필 할 수 있도록 한다.
사람의 성장과정을 15~30초안에 담아야 하므로 유아기 - 청년기 - 노년기 등의 순으로 빠르게 극 내용을 진행한다. 빠르면서도 안정되고 연결이 잘 되는 화면이 포인트다.
아래 사진은 츄파춥스 최근 옥외광고의 사진
실제 이러한 과일이 들어있다는 것을 보여준다.
"크리에이티브는 늘 가까이에 있다"는 것을 증명한 광고

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