목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 학문적 개념
2. 광고의 중요성
3. 광고영역의 확대가능성에 대해
1) 바이럴 광고
2) 증강현실(Augmented Reality: AR)
3) QR코드(Quick Response code)
Ⅲ. 결론
참고문헌
Ⅱ. 본론
1. 광고의 학문적 개념
2. 광고의 중요성
3. 광고영역의 확대가능성에 대해
1) 바이럴 광고
2) 증강현실(Augmented Reality: AR)
3) QR코드(Quick Response code)
Ⅲ. 결론
참고문헌
본문내용
생활 그 자체, 사회나 일상생활을 구성하는 하나의 요소가 되어버렸다는 사실을 잘 반영해주고 있는데, 현대 사회에서 광고는 상품 정보를 전달하는 단순한 기능은 물론이고 한 사회 내의 의식, 가치, 이념을 반영하는 문화적 현상이며 또한 단순한 반영을 넘어 의식, 가치, 이념을 창출하는 문화적 도구로 간주되고 있다.
결론적으로 광고는 학문적으로 마케팅 측면의 관점에서의 경제적 기능 뿐 아니라 우리 생활의 일부로서 또한 기존의 문화적 가치관과 문화양식을 강화 또는 변화시키는 문화장치로서의 기능한다고 볼 수 있다.
따라서 소비자들이 중요시 하는 가치가 무엇이며, 어떻게 측정할 것인가를 파악하여 시장세분화, 신제품 개발, 광고매체의 이용행동 등 경영학 및 마케팅 측면에서 활용가치가 높다고 판단하며, 또한 인터넷, 뉴미디어 등 새로운 광고 시장의 성장과 더불어 기술의 진보로 향후 그 영역의 확대가능성이 높을 것이며, 이는 기업들에게 새로운 마케팅 기회를 제공하게 될 것으로 생각한다.
참고문헌
배성희(2008), 광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를 활용한 서비스산업 혁신전략, SERI 경 영노트, 62호, 2010.7.1.
한국광고학회(2010), 광고산업 활성화를 위한 신유형 매체광고 및 IMC 전략 세미나 자료, 2010.8.
한국신용평가정보(2009), Industry Report - 광고산업, 2009.9.8.
결론적으로 광고는 학문적으로 마케팅 측면의 관점에서의 경제적 기능 뿐 아니라 우리 생활의 일부로서 또한 기존의 문화적 가치관과 문화양식을 강화 또는 변화시키는 문화장치로서의 기능한다고 볼 수 있다.
따라서 소비자들이 중요시 하는 가치가 무엇이며, 어떻게 측정할 것인가를 파악하여 시장세분화, 신제품 개발, 광고매체의 이용행동 등 경영학 및 마케팅 측면에서 활용가치가 높다고 판단하며, 또한 인터넷, 뉴미디어 등 새로운 광고 시장의 성장과 더불어 기술의 진보로 향후 그 영역의 확대가능성이 높을 것이며, 이는 기업들에게 새로운 마케팅 기회를 제공하게 될 것으로 생각한다.
참고문헌
배성희(2008), 광고 메시지의 실제적 분석, 경희대학교 대학원 석사학위논문.
하애란(2010), 한국적 사회심리를 소구하는 광고 크리에이티브에 대한 소비자 반응연구, 홍 익대학교 대학원 석사학위논문.
삼성경제연구소(2010), 스마트폰과 위치기반서비스를 활용한 서비스산업 혁신전략, SERI 경 영노트, 62호, 2010.7.1.
한국광고학회(2010), 광고산업 활성화를 위한 신유형 매체광고 및 IMC 전략 세미나 자료, 2010.8.
한국신용평가정보(2009), Industry Report - 광고산업, 2009.9.8.
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