포스트 모더니즘과 광고

소개글

포스트 모더니즘과 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포스트모더니즘의 설명
2. 포스트모더니즘 광고의 특성과 사례
1) 디지털 시대, 아날로그 스타일
2) 신 휴머니즘
3) 컬트
4) 엽기
5) 페미니즘적 광고
6) 폭력의 기호학

Ⅲ. 결론

본문내용

캐슬의 “당신이 사는 곳이 당신이 누구인지를 말해줍니다.”라는 카피전략과 다를 바 없다. 소유형태에 의해 신분과 지위가 결정된다는 암묵적 언어폭력은 광고메시지에 의한 새로운 계급의식의 조장을 강제하고 있는 것이다.
폭력은 반드시 눈에 보이는 형태로만 존재하지 않는다. 광고 텍스트의 상품 이데올로기에도 음험한 폭력이 숨어 있다. 때로는 가부장적 남성 우월주의의 모습으로, 때로는 빈부와 학력에 의한 계급차별의 모습으로 은연중에 폭력을 행사한다.
Ⅲ. 결론
포스트모던 광고는 최근의 새로운 한 경향이지, 그것이 결코 모든 광고의 일반적 추세는 아니다. 여전히 오늘날의 많은 광고들은 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하고, 여전히 이름난 스타급 모델들을 앞세워 소비자가 보다 이해하기 쉬운 전통적 방식으로 제품의 이름이나 장점을 반복해서 내세우고 있다.
그러나 광고를 하나의 대중문화 현상으로 볼 때 포스트모더니즘 트렌드는 최소한의 경향성 또는 흐름을 파악하는 데 도움을 제공한다.
<참고문헌
최용호, 2007, 광고, 커뮤니케이션, 문화마케팅, 인간사랑
이현우, 2006, 광고, 묘약인가? 마약인가?, 북코리아
서정원 역, 2006, 모던 디자인 비판, 안그라픽스

키워드

포스트 모더니즘과 광고,   포스트 모더니즘,   광고,   컬트광고,   엽기광고,   페미니즘 광고,   디지털 시대,   광고전략