박카스의 광고 분석

소개글

박카스의 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 1960년대_(토끼와 거북이편)

● 1970년대_(수상스키 편)

● 1993~1998년 ‘새한국인 캠페인’_(철도 보선원편)

● 1998~2000년 ‘Young Generation 캠페인’_(경로자석편)

● 2000~현재 ‘세대공감 캠페인’_(시험편)

본문내용

학생활을 하면서 누구나 한번쯤은 하게 되는 컨닝을 주제로 삼고 있어 보는 사람으로 하여금 젊은이들과 중·장년층으로 하여금 ‘나도 저랬었지’라는 공감을 이끌어 내게 한다. 이것을 통해 박카스라는 의약품을 젊은이와 중·장년층 모두에게 강하게 어필하려는 것이다.
※ 이 같은 박카스 광고의 변천사를 통해서 알 수 있는 것은 중·장년층, 그리고 남성 위주였던 사회가 이데올로기가 변화되면서 다원화 되고 있다는 것이다. 그리고 이러한 이데올로기적 변화를 잘 캐치한 박카스의 광고가 성공함으로서 박카스는 더 이상 그저 많은 자양강장제중 하나가 아니다. 모나미라고 하면 모나미볼펜만이 아니라 볼펜을 떠올리며 봉고라고 하면 기아 봉고보다는 트럭류 들을 떠올리듯이 박카스 또한 수많은 자양강장제들을 상징하는 이름이 된 것이다.

키워드

박카스,   광고,   분석