[마케팅] 인터넷 광고 전략의 제휴

목차

1.연구목적

2.다국적 조직을 위한 기업의 전략
- Bartlett & Ghoshal 의 기업 전략
- Rudhman 의 기업 전략

3.다국적 조직을 위한 인터넷 전략
- 인터넷 전략 평가

4. 기업 전략과 인터넷 전략 관계

5. 사례연구

6. 논의

7.결론

본문내용

5. 사례연구 – 3M
기업전략[초국적]
반응성[RE]
문화,지역사용에
영향을 받는 상품
[원거리 통신제품 등]
통합성[IN]
문화적,지역적 사용이
중요한 고려 대상이 되지
않는 상품
[가정용 비디오]
인터넷전략[초국적]
반응성(RE)
1.post-it의
국가에 따른 다양한 이름
2.나라별로 구별되 웹사이트
통합성(IN)
1.공통의 로고
2.본사사이트를 통해서만
타국 사이트 접속 가능
3.검색기능은 영어만 가능

키워드

인터넷,   광고,   홍보,   전략,   마케팅,   Rudhman,   Bartlett,   Ghoshal