딤채 스왓분석

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딤채 스왓분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 딤채 SWOT

2. 딤채 STP

본문내용

는 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 하며, 또한 새로운 경쟁사들이 제품 유사한 전략 혹은 차별화 전략을 펼칠 것이므로 이에 대비하여 시장 선도자로서의 위치를 확고히 해야 한다.
2. 딤채 STP
1. Segmentation : 시장세분화
인구통계적 특성
연령30대 후반~50대 연령층 주부소득수준월300만원 이상 고소득거주아파트 및 빌라가구구성2-3세대
구매행동적 특성
구매규모 및 구매 동기 좀 더 고급스런 가족의 식생활에 비중을 두고 새로운 기능을 가진 가전제품을 구입하는데 비용을 아끼지 않는 집단 품질을 우선하므로 높은 가격을 지불하더라도 품질이 좋은 제품을 구입
라이프 스타일 특성
소비패턴의 변화맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의 장기보관 필요성 증대식생활의 고급화생선, 육류등의 신선도 중시
2. Targeting : 표적시장의 선정
딤채의 목표고객층은 45세 전후의 생활은 중상류층 이상, 가족은 2세대 4인 이상, 주거 형태는 아파트나 빌라 이 같은 기본조건 아래 지역적으로는 강남의 대형 아파트 단지, 신분상으로는 여성국회의원, 여교수 등 여론선도층을 택했다. 또 경기여고나 이화여고 졸업생들도 목표고객층에 넣었다. 연령, 월 소득, 거주 형태, 가구 구성에 따른 목표고객은 다음의 표와 같다.
3. Positioning : 위치화
딤채는 기존의 냉장고는 서양 사람들이 자기의 음식을 보관하기위한 기계장치로서 발효음식과 생음식으로 대표되는 우리 음식 특성에는 부적절한 면이 있다는 점과 기존의 김치독들이 단순한 보관 기능만을 하는 점에 착안하여 만들어진 제품이다.
따라서 상품의 이름부터 김치의 옛말인 "딤채"로 정했다. 딤채는 김장김치의 옛 맛을 이 김치냉장고로 이끌어내고 싶다는 표현이 함축된 네이밍이면서 또한 예쁜 우리말이기 때문이다.
또한 딤채는 단순한 김치 저장고의 기능이 아닌 다양한 기능들을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 위치화를 시도했다. 즉, 보관온도를 ±1℃ 범위 내에서 제어하고 소비자의 다양한 입맛을 세분화하여 구분하였으며, 자기진단을 통하여 보관음식의 변질을 사전 방지하고 보관용기의 재질을 천연황토로 제작하여 김치독을 완벽하게 재현하는 식으로 다른 제품과의 차별화를 꾀하고 표적 시장에서 확실한 포지셔닝을 하였다.

키워드

딤채,   스왓,   swot,   stp