[마케팅] 두산 소주 처음처럼 마케팅 분석

목차

1. 선정 이유

2. 시장 분석

3. 자사 P&O 분석

4. S.T.P 분석

5. 4P 분석

6. 프로 모션

본문내용

세계최초의 알칼리 환원수
시장의 크기의 비해 경쟁자가 적음
출시 40일만에 누적 판매량 3000만병 돌파
Well Being 열풍으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심이 고조
소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화
처음처럼이라는 신선한 이름 사용
젊은 층과 여성 소비자의 선호 현상
웰빙이라는 사회 트랜드와 감성 마케팅의 조화
기존 소주 시장에서의 절대적 강자의 존재
70원 낮춘 출고가가 무리한 출혈경쟁이 될 수 있음
부드러운 목 넘김이 아닌 맹맹한 맛이라는 소비자들의 인식
소비자들의 습관적 소주 제품 선택
다양한 순한 소주의 출시
낮은 인지도

키워드

두산,   소주,   처음처럼,   참이슬,   진로,   맥주,   술,   하이트