[마케팅] 브랜드 개성 - BRAND PERSONALITY

본문내용

의의 : 주어진 브랜드에 결부되는 일련의 ‘인간적 특성들’
          즉. 전형적인 인간의 개성에 성별, 나이, 사회경제적 계층 등 까지 포함하는 개념
2. 사례 : 버지니아 슬림 - 남성적인 말보로에 비헤 상대적으로 여성적
          애플 - 나이든 이미지의 IBM에 비해 젊은 이미지
          나이키 - L.A GEAR가 패셔너블하다면 NIKE는 운동선수의 느낌 등등..
3. 특징                     
        a. 독특하고 지속적 : ex) Coke - 실제적이고 본질적인 이미지
                                  Pepsi - 젊고 생기있고 흥미로운 이미지
                                  Dr.Pepper -독특하고 재미있는 이미지
    ☞ 이들 세 브랜드의 개성은 확대나 변환을 위한 여러 노력에도 불구하고 변함없이 지속되고 있다.
        b. 컨셉이 상당히 타당성을 보유 : 사용자 그룹과 비사용자 그룹이 smRL는 차이점은 대개 합리적이고 유용한 정보를 제공해준다.

키워드

브랜드,   개성,   brand,   마케팅,   전략,   코카,   콜라,   펩시