패션성향에 따라 운동화에 대한 소비자 인식과 브랜드충성도

목차

Ⅰ ----------------------- 서 론

Ⅱ ------------ 이론적 배경 및 연구가설

Ⅲ ------------------개념화 및 조작화

Ⅳ ------------------------ 연구방법

Ⅴ ----------------------- 자료 분석

Ⅵ -------------------- 결론및 한계점

본문내용

의생활>. 형성출판사
권오성(2003). 소비자 행동특성에 따른 스포츠 용품 구매 결정 요인에 관한 연구. 석사학위 논문. 국민대학교 스포츠산업대학원.
김희수(2005). 패션 라이센스브랜드의 소비성향에 따른 의복구매행동 연구:20,30대 여성을 중심으로. 석사학위논문. 숙명여자대학교대학원.
박혜정 전경숙(2005). 패션성향과 소비자독특성욕구가 명품구매의도에 미치는 영향. 한국 의류학회지 제29권 2호
이명희(1995). 소비자의 의복 구매성향과 구매기준에 관한 연구. 대한가정학회지 제 33권 5호
이영덕(1998). 스포츠의류 소비자의 구매행동에 미치는 요인분석한국체육학회지 제37권 4호
이효성 현상훈(2005). 제품의 감성적 구매성향에 관한 연구. 삼척대학교 논문집 제38권
임창렬(1998). 브랜드 이미지에 관한 연구. 박사학위논문. 명지대학교대학원.
한상덕(2002). 한국 운동화 시장 소비자 구매 실태에 관한 연구. 석사학위논문. 건국대학교 경영대학원.
별첨 설문지
운동화 구매에 영향을 끼치는 요인 조사
대구지역 20대 대학생을 중심으로
본 설문지는 운동화 구매에 끼치는 요인을 알아보기 위해 계명대학교에서 실시하는 조사입니다. 귀하께서 기입한 내용은 연구 외의 어떤 목적으로도 사용되지 않을 것을 약속드립니다. 성실한 답변 부탁드립니다.
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1. 자신의 성향과 가장 일치되는 곳에 √ 해 주십시오.
매우 그렇다
그렇다
중간이다
아니다
매우 아니다
나는 연예인들의 옷들을 보고 이쁘다고 생각되면 따라서 산다.
①
②
③
④
⑤
나는 패션이나 유행 전문 매체를 자주 접한다. (ex: on style 방송, GQ. V . Vogue)
①
②
③
④
⑤
나는 유행이 지나간 의상이나 소품은 입지 않는다.
①
②
③
④
⑤
내 옷차림에 맞는 의상 소품을 다양하게 소지하고 있다고 생각한다.(ex. 신발, 가방, 목걸이)
①
②
③
④
⑤
나는 나만의 뚜렷한 의상이나 헤어스타일이 있다.
①
②
③
④
⑤
2. 자신의 성향과 가장 일치되는 곳에 √ 해 주십시오.
매우 그렇다
그렇다
중간이다
아니다
매우 아니다
다른 사람들이 많이 입고 다니는 옷들은 입지 않는다.
①
②
③
④
⑤
나는 남의 시선이나 평가는 중요하지 않다.
①
②
③
④
⑤
다른 사람과의 관계가 아니라 내 스스로의 만족감 때문에 옷을 입는다.
①
②
③
④
⑤
평범한 삶보다는 특이하고 독특한 삶을 원한다.
①
②
③
④
⑤
주위 사람들에게 독특하다는 소리를 자주 듣는다.
①
②
③
④
⑤
3. 자신의 성향과 가장 일치되는 곳에 √ 해 주십시오.
매우 그렇다
그렇다
중간이다
아니다
매우 아니다
나는 구매목록을 정해놓고 쇼핑을 한다.
①
②
③
④
⑤
나는 구매를 할 때 여러 곳을 꼼꼼히 둘러본 후 구매한다.
①
②
③
④
⑤
나는 마음에 드는 물건이 있으면 꼭 사야한다.(충동구매)
①
②
③
④
⑤
나는 쇼핑 그 자체를 즐긴다.
①
②
③
④
⑤
옷을 직접 고르기 보다는 주위의 권유나 매장 직원의 추천에 의해 구매한다.
①
②
③
④
⑤
4-6. 아래 질문들은 운동화에 관한 인식도 조사입니다. 본인의 생각과 가장 일치하는 항목 한 가지를 골라 √ 해 주십시오.
4. 운동화에 있어 본인의 생각과 가장 일치하는 것은 무엇입니까?
① 나는 운동화구매 시 발이 편안함을 우선 조건으로 삼는다.
② 나는 운동화구매 시 디자인을 우선 조건으로 삼는다.
③ 나는 운동화구매 시 가격을 우선 조건으로 삼는다.
④ 나는 운동화구매 시 내가 가진 옷과의 조화를 우선 조건으로 삼는다.
⑤ 기타
5. 운동화는 나에게 ( ) 이다.
① 패션 ② 실용성 ③자부심 ④ 개성의 표출 ⑤ 기타
6. 나는 구매하고자 하는 운동화가 나를 돋보이게 만들 수 있다면 무리를 해서라도 고가의 운동화를 고르는 편이다.
① 그렇다 ② 아니다
7-8. 다음은 운동화 구매 시 브랜드 충성도의 관계에 대한 내용입니다. 아래의 항목 중 본인의 생각과 가장 일치하는 항목 한 가지를 골라 √ 해 주십시오.
7. 운동화 구매 시 아래의 방식 중 주로 어떠한 방식에 따라 행동하십니까?
① 동일한 브랜드를 지속적으로 사용한다. => 8-1. 질문에 답해주십시오
② 동일한 브랜드를 선택하지 않고, 타 브랜드를 선택한다. => 8-2. 질문에 답해주십시오
③ 브랜드를 사용하지 않는다. => 8-3. 질문에 답해 주십시오.
8-1. 동일한 브랜드를 지속적으로 사용하는 이유는 무엇입니까?
① 그 브랜드를 믿으니까 ② 그 브랜드의 디자인이 가장 좋아서
③ 가격대비 성능비가 가장 뛰어나서 ④ 내 성향에 가장 맞는다고 생각해서
⑤ 고급스러워서 ⑥ 그냥 ⑦ 기타
8-2. 동일한 브랜드를 선택하지 않고, 타 브랜드를 선택하는 이유는 무엇입니까?
① 동일한 브랜드를 가지고 있기 싫어서 ② 유행에 따라 다른 브랜드로 선택하고 싶어서
③ 유행에 상관없이 다양한 브랜드를 경험해보고 싶어서 ④ 브랜드에 대한 내 취향이 자주 바뀌어서
⑤ 그냥 ⑥ 기타
8-3. 브랜드를 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?
① 브랜드가 중요하지 않다고 생각해서 ② 브랜드가 가격대비 실용성이 떨어지므로
③ 브랜드의 디자인이 마음에 들지 않아서 ④ 내 취향에 맞는 브랜드를 찾을 수 없어서
⑤ 그냥 ⑥ 기타
9. 주로 운동화를 구매하는 곳은?
① 멀티샵(ABC마트 등) ② 백화점 ③ 브랜드대리점
④ 대형할인매장(이마트 등) ⑤ 대형쇼핑몰(밀리오레 등)
⑥ 인터넷 쇼핑 ⑦ 재래시장 ⑧ TV홈쇼핑
10. 최근 구매한 두 번의 운동화가 동일 브랜드입니까?
① 그렇다 ② 아니다
11-15. 운동화를 구매하는 소비자의 인구통계학적 요인을 알아보기 위한 질문입니다. 질문에 응답해 주십시오.
11. 귀하의 연령은? 만 ( 　　) 세
12. 귀하의 성별은?
① 남자 ② 여자
13. 귀하의 학력은?
① 초졸 ② 중졸 ③ 고졸 ④ 대재 ⑤ 대졸이상
14. 귀하의 한 달 지출액은 얼마 정도입니까?
① 10만 원 미만 ② 10~19만 원 ③ 20~29만 원 ④ 30~39만 원 ⑤ 40만 원 이상
15. 귀하의 직업은?
① 학생 ② 정규직 ③ 비정규직 ④ 기타
※ 응답해 주셔서 감사합니다.

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