[마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 완벽 분석

목차

오리온 기업 소개

초코파이

초코파이 소개

초코파이 성분

초코파이 포장디자인 변화

초코파이 경쟁환경

초코파이 Targeting

초코파이 Positioning

초코파이 4P 분석

초코파이 SWOT 분석

초코파이 매출액

광고

캠페인 광고란?

초코파이 광고 분석

초코파이 情

초코파이 광고 분석

해외진출

초코파이의 해외진출현황

초코파이 해외진출 배경

초코파이 4P 분석 (중국)

초코파이 중국시장 점유율

초코파이 중국시장 진출성공 배경

초코파이 향후 성장 방안

본문내용

▶ 제과사업
현재 식품사업분야의 ㈜오리온, 오리온 프리토레이
두 개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와
껌, 비스킷, 캔디, 스낵류 등을 생산
- 국내 5개 생산공장을 통해 제품 생산
도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바, 호치민 등에 해외
사무소 설치
스카이 블루
(소비자 시선 확보하기 위한 것)
패키지 상단에 초콜릿색으로 브랜드 네임 삽입
(경쟁사와 차별성 부각하기 위한 것)
포장지 겉면에‘정(情)’을 표식 (타사제품과의 차별성 유도)
내수 및 수출용 제품색상 파란색과 갈색에서 붉은색으로 바꿈
– 레드 마케팅 돌입
(한·일 월드컵의 영향, 따뜻하고 정감 있는 이미지, 진취적 이미지)
※ 중국시장...
진출당시부터 중국의 초코파이의 포장색을 빨간색으로 함
(붉은 색은 중국인이 특히 좋아하는 색깔로 어느 분야나 1위 기업,
또는 상품에 많이 쓰임)
같은 테마를 가진 각각 다른 광고들의 시리즈
결코 변하지 않으면서 늘 변화하는 캠페인
예) 초코파이 情 박카스 외국의 앱솔루트 보드카
never changing- 情 의 이미지
always changing- 광고 테마들
물류 시스템 개발 (유통마진)
Target 세분화로 시장공략강화
메세나 활동 참여로 사회기여 참여
적극적인 현지화로 해외시장개척
情을 대체할 새로운 캠페인 제작

키워드

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