[경영] 광고와 캠페인 - 국내/외의 성공한 캠페인들

목차

광고 캠페인의 정의와 특성

국내의 광고 캠페인
- 삼성전자&라네즈

국외의 광고 캠페인
- 앱솔루트 보드카&말보로

국내외의 공익 캠페인

미래형 광고 캠페인

결론

본문내용

배경
- 노후한 이미지로 소비자에게 인식됨
- 제품 판매 침체
- 모델의 빈번한 교체
전략
- 제한된 매체(인쇄 매체)
⇒ 메시지 집중화, 시안 단순화
- 일관성 있는 캠페인 유지
- 혁신
⇒ 매력적이고 세련된 고급제품으로 내세울 새로운 아이디어
숲과 자연이라는 주제로 1984년부터 캠페인 지속해옴
자연을 지키는 것이 곧 우리를 지키는 것이며, 숲을 가꾸는 것이 곧 미래를 가꾸는 것이라는 가치를 내걸음
명확한 광고 목표
– 뚜렷한 목표를 가지고 대중과 커뮤니케
이션함으로써 메시지 각인시킴
일관성 있는 카피와 컨셉

키워드

광고,   캠페인,   캠패인,   홍보,   삼성전자,   라네즈,   말보로,   보드카