브랜드 가치결정기준과 신규브랜드전략

소개글

브랜드 가치결정기준과 신규브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 가치결정 기준
-목표 가치가격의 결정
-가격 프리미엄 결정
-가치 추가
-고객 조사

2. 신제품 브랜드 전략
-계열 확장 전략
-멀티 브랜드 전략
-신규 브랜드 전략
-브랜드 확장 전략

본문내용

브랜드를 매수하는 인수합병을 통하여 새로운 제품 범주에 신규 브랜드를 획득할 수 있다.
브랜드 확장 전략
새로운 제품 범주 안에서 신규로 또는 개량 제품을 추가로 출시하는 경우 이미 성공한 기존 브랜드명을 사용하는 전략 대안을 브랜드 확장brand extension 전략이라고 한다. 이미 소비자들에게 인지도와 선호도가 확보된 브랜드명을 이용함으로써 짧은 시간에 신상품을 소비자에게 인지시키고 광고비를 대폭 절약하는데 도움이 된다.
그러나 확장된 브랜드가 실패하는 경우 기존의 성공 브랜드 제품에 대한 인식까지도 부정적으로 만들 위험이 있고, 브랜드명이 신제품에 적절하지 않을 수 도 있으므로 성공적인 브랜드 확장을 위해서는 기존 브랜드 제품과 신제품간의 연관성이 얼마나 있는지에 대한 심층 분석이 필요하다.

키워드

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