브랜드 포지셔닝 전략과 브랜드스타일 분석

소개글

브랜드 포지셔닝 전략과 브랜드스타일 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 포지셔닝 전략
-무임승차hitchhiker
-탄탄대로
-막다른 길dead-end
-좁은 길low-road

브랜드스타일
-신생 브랜드
-성장 브랜드
-리딩 브랜드
-쇠퇴 브랜드

본문내용

워와 지위를 가진 강력한 시장 리더십을 가진 리딩 브랜드로 발전해 간다. 리딩 브랜드를 오래 유지하면서 프리미엄 브랜드 또는 명품 브랜드로 발전할 수 있게 된다. 흔히 명품 브랜드는 역사history품질quality마케팅marketing이 삼위일체가 될 때 만들어진다. 그러나 시장 리더십을 유지하는 데에는 브랜드의 역사는 이미 문제가 되지 않고 브랜드 파워와 지위를 어떻게 유지할 수 있느냐 하는 마케팅 관리 능력이 가장 중요하다고 보아야 한다. 브랜드 지위보다 낮은 브랜드 파워를 보이기 시작하면 그 브랜드는 쇠퇴할 가능성이 있다는 신호다. 즉 소비자의 브랜드 지식과 자긍심 수준은 여전히 높은 데 비해 브랜드의 차별성과 관련성이 떨어지기 시작하면 쇠퇴할 가능성이 있다는 것이다.
쇠퇴 브랜드
현재의 쇠퇴 브랜드는 과거의 리딩 브랜드일 경우가 많다. 이 영역은 소비자들이 브랜드에 대해 여전히 높은 지식 수준과 자긍심을 가지고 있지만 관련성은 점점 낮아지고, 가장 기본적인 차별화 수준도 약해지는 단계다. 결국 경쟁 브랜드와의 가격 전쟁에 휘말리게 되고 PB(private brand)의 위협을 받게된다. 브랜드 리모델링 전략이나 철수 전략을 고려해야 할 시기다.

키워드

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