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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드연상(상표연상)의 정의

Ⅲ. 브랜드연상(상표연상)의 분류

Ⅳ. 브랜드연상(상표연상)의 중요성

Ⅴ. 브랜드연상(상표연상)의 필수요소

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

그 제품범주 내에 있는 모든 브랜드들에 대한 인지도에도 큰 영향을 미친다.(Nedungadi and Hutchinson, 1985)예를 들어, 이온음료는 갈증해소에 매우 효과적이다라는 그 제품범주와 관련된 바람직한 연상이 각 이온음료 브랜드의 인지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 그러나 제품범주와 관련된 바람직한 연상들이 항상 그 제품범주를 구성하는 모든 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것은 아니다. 일반적으로 제품범주 내 경쟁 브랜드들의 수가 너무 많고 이들 간에 광고경쟁이 치열하거나 특정 브랜드와 제품범주간의 연계성이 너무 강하면 브랜드들 간에 간섭현상이 발생하기 때문에, 제품범주 내 개별 브랜드에 관련된 연상을 정확히 떠올리기가 쉽지 않다( Burke and Srull, 1998)
Ⅵ. 결론
브랜드별 속성에 대한 평가는 소비자와 제품의 종류에 따라 그 가중치(weight)가 다르다. 예를 들어 Aaker의 모델에서 브랜드 자산을 이루는 브랜드의 이미지가 소비자의 브랜드 자산에 기여하는 정도가 자동차와 콩나물의 경우는 같지 않을 것이기 때문이다. 이상에서 논한 여러 가지 방법들이 때로는 몇 개의 특정 제품에 제한된 브랜드 자산을 측정하기도 하였고 수천 가지의 브랜드를 포함하기도 하였지만 이것에 대한 뚜렷한 고려가 없이 수치가 비교되어졌는데 이에 대한 연구가 있어야 하겠다.
세계적 브랜드를 개발한다는 것은 엄청난 투자와 힘든 마케팅 전략을 수반한다. 그러나 세계화, 국제화 되어 경제적 경계선이 얹어지는 경쟁 환경에서 브랜드의 개발은 절실한 것이다. 그렇게 하기 위해서는 브랜드의 객관적인 가치 평가를 통해 브랜드의 강점, 약점 파악이 절실하며 이에 따른 마케팅 전략을 수립하여야만 막대한 비용과 위험이 따르는 브랜드의 세계화를 이룰 수 있는 것이다.
참고문헌
○ 김진영 외 1명(2012), 브랜드 연상 우위를 위한 효율적 패키지 디자인 연구, 한국브랜드디자인학회
○ 부수현(2007), 브랜드 연상 네트워크의 형성과 효과에 관한 연구, 중앙대학교
○ 이방우(2004), 브랜드의 가치 제공에 따른 브랜드 연상 요인에 관한 연구, KAIST
○ 최선형(2003), 브랜드 연상과 브랜드 정체성이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
○ 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
○ 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교

키워드

브랜드연상,   상표연상,   브랜드,   상표,   상품