마케팅믹스및브랜드전략 이론과 사례

소개글

마케팅믹스및브랜드전략 이론과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 마케팅 믹스전략

Ⅱ. Pull & Push 전략

Ⅲ. 마케팅 전략의 목표

Ⅳ. 브랜드 마케팅의 탄생

Ⅴ. 브랜드 마케팅 전략

♠참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ.마케팅 믹스전략
마케팅 기업의 과업은 고객을 위한 가치를 창조하고 커뮤니케이션을 완전하게 통합된 마케팅 프로그램을 조합하는 것이다. 마케팅 활동은 모든 형태를 취하며, 마케팅 활동의 전통적이며 가장 중요한 마케팅 믹스의 조건에 대한 것인데 마케팅 믹스란 자사의 마케팅 목표를 추구하기 위해 사용하는 일체의 마케팅 수단으로 정의 할 수 있다.
1950년대 후반 제롬 매카시는 한 가지 마케팅 이론을 대중화시키는데 성공하였다. 제롬 매카시(Jerome McCarthy)가 1950년대 후반 최초로 대중화시킨 개념이다. 맥카시 교수는 이 마케팅 수단을 4개의 집단으로 분류 하였다. 이는 Product, Price, Place, Promotion 이 4가지가 고객을 중심으로 감싸고 있으며, 이는 고객이 모든 마케팅 활동의 역점이라는 뜻이다.
1. 제품전략
수많은 잠재고객들이 그 제품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기때문에가장먼저고려되어야하는전략이다. 이는 고객들은 제품이 단순한 유형적 제공물 이상의 가치를 제공 할 수 있다고 생각하기 때문이다. 기업은 자신의 재화나 서비스에 기초해 차별화 될 수 있다.
◆ 물리적 차별화: 제품 형태, 특성, 성능, 일관성, 내구성, 신뢰성, 수선가능성, 스타일 및 디자인.
◆ 서비스 차별화: 주문용이성, 배송, 설치, 고객훈련, 고객상담 및 수선유지
2. 가격전략
가격은수익을산출하는유일한요인이다기업이가격을정하는데 6단계의 과정을 거쳐 가격을 결정하고 가격결정 전략이 수립하여도 기업은 자주 가격을 변경해야 하는 상황에 직면한다. 그렇기 때문에 표적시장에서의 경쟁 상태와 더불어 선택적가격에대한고객반응을충분히참작해야하는전략이다. 특히 가격 인상은 소비자의 반감을 가격 인하는 소비자들에게 저질제품이라는 인식을 불러와 소비자들에게 부정적인 반응을 보일 가능성이 매우 높다.
3. 유통전략
고객들이원하는장소와시간에제품을제공하는것이핵심이다. 크게는 직접판매 방식과 중간상을 이용한 판매방식으로 나눠질 수 있으며 다시 세부적으로 나눠진다. Market channels가 다양하고 효과적으로 운용되면 매출을 올릴 기회가 그만큼 많아지는 것이다. 따라서 기업은 자사의 제품이 어디서 어떻게 고객들에게 노출되는지에도 관심을 쏟아야 한다. 최고급 와인이 먼지가 뽀얗게 쌓여서 어느 한 구석에서 고객을 기다리고 있지는 않는지, 이슬람 사람들의 주요 거주지인곳에 돼지고기 판매점을 세우지는 않았는지 점검을 해볼 필요가 있는 것이다.
좋은 예로, 졸업 시즌이 되면 학교 앞에는 꽃을 판매하는 사람들이 줄을 선다. 졸업날 학교 주변에는

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